从广告代言人形象中探析广告效果

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从广告代言人形象中探析广告效果
[摘 要] 在激烈的市场竞争环境下，商家都希望把自己产品的信息尽快传递给消费者或潜在用户。目前用代言人为产品做广告在媒体中宣传是最常用的方式。正确选择代言人不仅能达到预期的广告效果，也能为商家带来最大盈利。然而，在选择产品代言人时要注意明星的形象、明星的吸引客户群等问题。本人主要从广告代言人的形象方面谈对广告效果的影响。

[关键词] 广告代言人 广告效果 广告主 消费者

一、绪论
时下，随着人们生活水平的不断提高，为了满足广大消费者的需求，商家们不断推出新的产品，而不同品牌的同类产品更是层出不穷，为了提升产品的销售量，增加企业利润，商家都不惜重金聘请代言人为产品做广告，希望消费者将对代言人的喜爱，转移到产品中来，为其获得最大的盈利，从而达到预期的广告宣传效果。然而，商家如果选择的代言人不得力，代言人对消费者的影响力不够，或者是代言人的形象出了问题，那么自然会影响到广告的效果，商家就不能获得利益的最大化。