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如何使广告深入人心

［摘 要］要使广告深入人心,必须了解消费者的记忆原理及过程。广告的目的就是要让消费者由感觉记忆转为短时记忆, 最后达到长时间记忆。他山之石,可以攻玉。由理论看实际,深入剖析广告实例,体会其得失成败之处,取其精华,去其糟粕。总之，广告语要符合人们记忆的规则，多为消费者着想,这样才是好的广告。
［关键词］消费者 提高记忆 由理论看实际 深入人心

 要讨论这个话题首先要了解消费者的记忆原理及过程，知道中国消费者记忆的心理原因。
 消费者的记忆是人脑对所输入的信息进行编码、贮存和提取的系统。记忆系统是由感觉记忆、短时记忆和长时间记忆所组成。广告的目的就是要让消费者由感觉记忆转为短时记忆,最后达到长时间记忆，如何使广告深入人心的一方面就是如何让消费者达到长时间的记忆。感觉记忆是当刺激物停止作用后，在很短时间内保持它的印象，通过复述后转为短时记忆，再经过多次的复习后转为长时间记忆。
一、如何提高记忆的信息量
 经过试验研究表明短时记忆的容量大约为7+2。意思是在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少5个，至多9个。那么如何提高记忆的信息量呢？因为这样的容量往往不能满足广告的需要，所以研究如何提高记忆的信息量是非常有必要的。
先把信息编成组块。这是指把几个小单位组成大单位。
增加对象的维度。比如图像和文字组合，图像和声音的组合等都有理于增加记忆的容量。