论网络广告特征及评价方法

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论网络广告特征及评价方法

[摘 要]网络广告是常用的网络营销方法之一，主要价值表现在品牌形象、产品促销等方面，是网络营销内容体系中的重要组成部分。它所涉及的内容非常广泛，如网络广告设计、网络媒体投放策略、网络广告效果监测等，网络广告本身自成体系，成为网络营销中一个相对完整的分支，本文重点讲述网络广告相关基础知识、本质特征，以及网络广告评价等方面的基本问题。
[关键词]网络广告 特征 评价
 网络广告是通过互联网向用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。网络广告由广告主、广告媒体、信息、广告费用、广告受众构成。它一方面具有信息传播的功能，另一方面又具有企业市场营销的功能。作为大众传媒和企业营销组合，网络广告付费使用媒介物进行信息传播，是一种非个体的、有目的的、双向的信息传播活动，是一种富有针对性的企业营销活动。
 一、网络广告的本质特征
和传统的广告形式相比，网络广告具有自己的一些特点，了解这些特点，有助于把握网络广告营销策略的实质。网络广告有许多的特点，传播范围广、交互性强、、针对性强、表现形式多样等，网络广告的确在某种程度上具有这些特征，但有些特征在现阶段的应用中不是没有完全发挥出来，就是这些特征不能说明网络广告的本质，因此，应该从更深的层次上认识网络广告的本质特征，我相信，随着经济、技术的发展网络广告将会成为最值得信赖、最具有目标性的广告媒介。有关方面预计：在下一个10年里。网络广告将会以自身的优势