中国电子商务网站的市场细分研究

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中国电子商务网站的市场细分研究
[摘 要]中国的电子商务从1997开始，到现在已经走过了14个年头了， 我国的电子商务市场已随着Internet的发展逐渐兴起，随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。市场细分将在整个电子商务营销中起到非常重要的作用。本文通过阐述市场细分的具体含义，论述了市场细分在电子商务发展中起到的作用以及具体的分类，得出市场细分的重要性。
[关键词]市场细分 电子商务 营销 网站
     电子商务在中国发展到了今天一共经历了五个阶段：萌芽期（1997年—1999年）、调整期（2000年—2002年）、复苏期（2003年—2005年）、高速发展期（2006年—2007年）、转型期（2008年—2009年）。在这五个时期里，有的企业消逝于这个舞台，有的成为这个舞台的“领舞者”。随着电子商务发展的日趋强大，人们对于它的要求也会越来越高，电子商务想要进一步发展就要更贴近人们的生活，人们需要综合性的例如淘宝网式的电子商务网站模式，也需要更加专业、细分化的电子商务模式。这样人们就可以享受在琳琅满目的商品中畅游的喜悦，又可以避免选择的困扰。所以，电子商务迈向成熟的道路上需要“市场细分”。                          
 一、市场细分的含义
 1、市场细分的定义
    市场细分的概念是美国市场学家温德尔.史密斯于20世纪50年代中期提出来的。所谓市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面