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简述广告代言人对广告效果的影响

[摘 要]广告是通过一定的媒体，将广告作品所包括的信息向社会公众发布、传递的活动。事实上，光彩夺目的明星们一旦进入广告，就有可能变成广告的扫帚星。而excite.co.jp网站的影视广告，对这个问题就处理的很好。但“绿得八宝粥”却舍不得更换广告，一边是媒体对于英达、宋丹丹婚变的广泛报道，一边却是家庭幸福广告画面，这种反讽广告只足以把“绿得八宝粥”的品牌价值消耗得所剩无几。名人的魅力主要靠“吸引力”、“受人喜爱”和“知名度”；专家的说服力来自其“专业性”；而典型消费者则:源自于“相似性”。
[关键词]广告效果 明星 凡人 代言人
 
 广告是通过一定的媒体，将广告作品所包括的信息向社会公众发布、传递的活动。广告效果一直是企业所重视的，因为企业想知道所做广告对消费者购买其产品有多大的影响。
 当今社会，广告充斥着我们的眼球，广告代言人比比皆是。然而广告代言人对广告效果的影响又有多大？
 一、广告效果的含义
 所谓广告效果，是指广告作品通过媒体传播之后所产生的影响。这种影响是多方面的，即包括对消费者的影响，又包括对企业经营的影响，还包括对社会的影响。
 1、对消费者影响
 广告作品本身通过媒体传播后，对消费者心理活动的影响。广告心理效果的产生涉及到消费者整个心理领域，从感知到较复杂的情感、动机、态度体验，最后达到影响的目的——产生行动倾向。