广告代言人形象与广告效果之间的关系

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 广告代言人形象与广告效果之间的关系
 
[摘 要] 广告作为一种新兴的对消费者传播模式，正被越来越多的商家所认可，所以广告就需要一个好的广告代言人，一个好的代言人对于广告的效果有着及其重要的因素。下面就是我对广告代言人及其广告效果的论述。
[关键词] 广告代言人 广告效果。
 
 一、广告的概述
 1、广告的定义
 广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。
 广义广告的主要特点是，广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性广告和非营利性广告。经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属盈利性广告；非经济广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。
 狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题：
   （1）广告是一种有计划有目的的活动；
   （2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；
   （3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；
   （4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；
   （5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
 具备上述特征的就是广告了。
 2、广告的作用