网络广告特征及评价方法研究1

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 网络广告特征及评价方法研究

[摘要] 网络广告是一种信息传播方式，具有同现有的广告形式不同的特点。本文在介绍了网络广告的产生和发展的基础之上，重点分析了网络广告的特征，网络广告的评价方法，最后对针对网络广告应用中应注意的问题提出了一些对策和建议。
[关键词] 网络 广告 特征 评价
    广告是人们日常生活中所必须的、不可缺少的信息传递手段，它以传播范围广、传递方式多样化、效率高等特点占据着当今的生产、生活当中的主导地位。而网络广告则是带有交互性强、成本低、导向性灵活等多种特点的一种新型传播模式的广告。

一、网络广告的概论
 “广告”一词是英文“Advertising”的译名。据考证，英文“Advertising”这个词来源于拉丁语--Adverture，最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。后来Adverture这个词在中古英语时代（约公元1300-1475年）演变为Advertise，其含义拓宽为：“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。17世纪中后期，英国开始了大规模的商业活动，广告一词因此得以流行，受到人们的青睐。随着历史的推进和人们对广告认识的加深，原来带有静止意义的名词Advertise，被人们赋予了现代意义，转化为具有活动色彩的词汇Advertising，广告已不单指某一个广告，其更多的是指一系列的广告活动。也有人考证说，英文Advertising这个词来源于法语，意思是通知或报告。无论源于何处，广告这个词Advertising作为社会的一个基本概念，得以确定，并被广泛地运用于社会生活之中。