网络广告特征及评价

全文字数:3554

 网络广告特征及评价
[摘 要]随着互联网速度的提升，网络正逐渐步入家庭，这种新兴的媒体正逐渐被人们所接受。网络媒体的影响已经逐渐赶超传统媒体，所以新兴的网络广告也运应而生。本文从网络广告的发展史、种类入手，分折网络广告的优越性、局限性及其评价面，如何更好的运用网络广告。
[关键词]：互联科技 网络广告 网络媒体
 
 一、网络广告的含义
 1、网络广告的发展史
 随着网络经济的发展，网络广告随之应运而生。
 1994年10月美国wired杂志在其网络版(www.hotwired.com)上首次发布网络广告，IBM,P&G等是其最初的14家客户。这是网络广告发展第一个里程碑。1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念。1996年8月，《计算机世界》发表“internet上的广告现状”，同年12月8日中国广告协会与北京燕兴广告公司开始共建中国广告商情网（www.cnad.com.cn）。1997年3月，chinabyte赢得第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传支付了3000美元；7月14-23日，英特尔举办网上夺标，莫失良机活动，在多家网站打出banner广告。1998年7月，国中网宣布“98世界杯网站”获得200万人民币广告收入。1999年元月，新浪宣布已经拿到IBM30万美元的广告单子，标志中国网络广告已成气候。
 2、网络广告的定义
 广告本身就是为了提高产品或服务的销售量而做的相应讯息。网络广告只是传播的平台不同，是借助网络媒体向网络发布企业宣传材料的一种新兴广告形式，即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。