我国网络广告的现状分析

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我国网络广告的现状分
[摘 要] 随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，对传播媒介、社会企业、广告人及受众都将会是一个非常重要的问题。网络广告必将成为一种主要的广告形式之一，本文从网络广告的概念出发，来分析了我国网络广告的现状、存在的问题以及对发展我国网络广告所采取的措施。
[关键词]网络广告   互联网   广告
 随着经济的全球化，贸易的自由化市场的竟争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋迅速成长，引起了人们的普遍重视。
 一、网络广告的概念
 互联网把不同国家、文化以及大都市和小乡村连接起来，更令人惊异的是互联网能使某种行业变得更加个性化。广告业就是这样一个行业。而网络广告则是一个新兴的产业，网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间，但他发展的速度令人惊异。一则木星通讯1999年度报告，网络广告正以400%的速度增长，而电视广告则13%的年增长率!
 那什么是网络广告呢？所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。简而言之就是利用互联网上做广告。
 二、我国网络广告的现状
在欧美，特别是美国，互联网已经在人们的生活中扮演着不可或