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中国网络广告发展研究【摘 要】网络广告作为一种全新的广告形式伴随着万维网的出现得到了飞速的发展，与传统媒体广告相比网络广告有着很多自己的优势，这是传统广告所不能及的。本文对网络广告的主要形式与优势做了详细的介绍。通过介绍，从而得知了网络广告的有些哪些长处，同时使我们更好的去了解网络广告，运用网络广告，在文章结尾探讨了网络广告的现阶段出现的问题，并对网络广告的发展方式提出了的相应的对策。【关键词】Internet 网络广告 优势 将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到９０年代初期万维网（ＷＷＷ）出现后，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）[注 释：① HTML超级文本标识语言（HypertextMarkupLanguage）的简写，用于建立web页面和其他超级文本语言。]进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。 1994年10月14日，美国著名杂志Wired推出网络版Hotwired（http://www.hotwired.com）。继Wired之后，许多传媒媒体如美国的有线电视网CNN、《华尔街日报》等，无论电视、广播还是报刊、杂志，也都纷纷上网并设立自己的网站，将自己的资料搬上网络。在刊登信息，服务浏览者的同时也在网络媒体上经营广告。 1997年全球Internet上的网络广告总收入高达9.065亿美元，是1996年的三倍[ 数据来源美国的网络广告调查公司AdKnowledge]。这些数字可看出网络广告的市场增长惊人。美国有三家市场研究公司分别对网络广告市场容量提出相关的研究报告。尽管不同研究公司所提供数据有所出入，但每年会有数倍增长的预期却是相似的。 1998年5月举行的联合国新闻委员会年会正式提出Internet为第五媒体的概念[ 第五媒体：继电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的internet媒体。]。 1999年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视广告之后的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。
