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论网络广告发展的趋势 摘要 随着网络应用的迅速普及和发展，中国整个网络广告产业链发展的逐步完善，网络媒体间的竞争越来越激烈，并逐步走向更专业化分工合作。网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，对传播媒介、社会企业、广告人及受众都将会是一个非常重要的问题。以网络为依托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，它同时也为企业创造出了巨大的商机，那么要在竞争中先声夺人，就应该用创新的视角来探索网络广告的发展趋势。关键词：网络广告、广告形式、广告特点、多媒体、网络销售何谓网络广告及网络广告的特点（一）、何谓网络广告 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。（二）、广告的特点 促使广告主使用互联网做广告的原因是多方面的，网络的普及使得越来越多的人从电视转向互联网，这必然给广告主带来更多接触目标客户的机会。作为大众传播媒介，互联网的传播功能如今已经得到了广泛的认可。与传统媒体广告相比，网络广告所具有的特点显而易见1、交互性 可以使消费者随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本上是同步的。2、广泛性 互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的。3、针对性 目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放广告的技术。4、形式的多样性 网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、
