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网络广告的发展趋势
[摘 要]本文通过对网络广告自身特点、优势及网络广告现状的分析，进而以网络广告的特点及优势与传统媒体广告的比较，阐述了网络广告发展的形式与特征、发展策略与技巧、网络广告的创作与发布，同时探讨了网络广告在发展中存在的问题和它的发展趋势。 [关键词]网络广告、网络、广告、媒体、趋势一、网络广告 1、网络广告的定义 网络广告是采用了新媒体的广告形式，在传统媒体的基础上，将文字、图像、声音等有机结合，同时传递多感官信息的新媒体形式,亦即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式。 2、网络广告的形式和特征 网络广告具备先进的多媒体技术，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，拥有灵活多样的广告投放形式。如横幅式广告(Horizontal Banner)；竖式旗帜/网络门户(Vertical Banner/Portals)；按钮式广告(Buttons/Icon)；邮件列表广告(Direct Marketing)；墙纸式广告(Wallpaper)；赞助式广告(Sponsorships)；电子邮件式广告(E-Mail)；竞赛和推广式广告(Contests & Promotions)；插页式广告(Interstitial Ads)；互动游戏式广告(Interactive Games)；图标广告(Logo) ；文字链接(Text Link)；电子邮件广告(Mailing List)；使用新闻组(Newsgroup)；网上问卷调查(Questionnaire)；关键字广告(Key Words Ads)；专栏支持(Content Sponsorship)；链接发布者(Anchor Sponsorship)；每日电子邮件发送(Daily E-mail Brief)；网上商店(Shopping)；商业服务链接(Premium Sites) ；Rich Media的banner广告。目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告(Banner)出现较多。 网络广告的表现特征，首先,传播范围不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地；其次，交互性强,工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息；再则，统计性准确和定位准确，网络广告可以进行精确的记录统计广告在用户眼前曝光的次数，用户发生兴趣后进一步点击广告、了解详情的次数，因此广告主投放广告的目标市场的准确，以及广告受众的准确；最后，导向性灵活，网站内容都已经有了类别划分，广告主就更容易引导并抓住目标受众。
