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论网络广告的发展--以宋韵网网络广告的发展为例[摘 要] 网络广告是伴随着计算机技术的兴起、因特网的发展和普及应用而出现的一种崭新的广告方式，代表着未来广告方式的发展方向。本文通过对网络广告的表现形式及网络广告的产生、优势和现状的论述，以宋韵网网络广告的发展为例，论证网络广告将会随社会科技发展、经济繁荣而成为成为未来广告产业的发展方向！[关键词] 网络广告 发展方向 发展策略 网络广告(Internet Advertisement)，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。互联网信息服务提供者包括经营性和非经营性互联网信息服务提供者。以各种互联网技术形式（有线，无线连接，宽带，窄带连接，专用，公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法都属于网络广告 一、网络广告概述 1.网络广告的产生 从1994的商业化运作开始，Internet就以非常规速度发展，它只用四年时间就成为5000万用户青睐的第四类媒体，而报纸达到同样规模用了一个世纪，无线广播经过38年发展才有同样规模，连现代的电视媒体也经历了13年发展才达到5000万人规模。Internet的媒体特性促使网络广告的诞生和发展，而且从一开始就成为广告业的奇葩。根据IAB(Internet Advertising Bureau)的统计，1997年的网络广告收入达到9.06亿美元，在1998年网络广告的收入就翻番增长到19.6亿美元，并一举超过户外广告收入，占到当年总广告收入的4%份额，其中消费品类占27% ，计算机类占23%，金融类占16%，电信类占11%，媒介类占7%；我国Internet发展较晚，网络广告从1997年起步，在1998年网络广告收入就达到1800万，虽然仅占全年广告收入总额的520亿元很小的比例，但惊人的增长速度足以证明其新生的力量。网络广告正以迅雷不及掩耳之势渗透到现代生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。 2.网络广告的优势 （1）双向互动 网络广告是一种交互式的、与受众进行双向沟通的“活”广告。网络广告可以做到一对一的发布，以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。一个室内装修材料的广告，可以让访问他的客户在网上实时更换不同色彩、质地的材料按自己的喜好进行房间装修，在自己房间装修实施前就已经设计并看到自己未来房间的模样。我在中国的一个城市，可以通过网络与美国的朋友聊天、通信、甚至可以让他实时看我在我的电脑上做画！这种交流的互动性是其他任何媒体都无法比拟的。电视放什么节目，观众只能看什么节目，几乎没有选择的权利，即使现在的有线点播与网络的互动相比也只能是小儿科。这种互动性表现在网络广告上对受众群体来说也往往是一种乐趣。 （2）统计精确 广告商在向市场投放广告时都希望对广告的受众群体有一个准确的统计，网络广告数字传输的特点就能轻而易举的进行在线人数及访问统计。只要给网络广告加上一个访问统计，就能很精确的知道哪个地区有多少人在访问这个广告，访问此广告的人多集中在哪个时间段等等。这对于广告商来说都是极为重要的。
