杭州女装企业多品牌战略浅析

论文编号:FZ072   论文字数:13990.页数:20 附任务书，调查问卷，调研报告

 摘 要：本论文通过市场调查和信息收集等方法，了解国外服装企业多品牌战略实施的现状，并归纳了这些企业所采用的多品牌战略的特点。同时，分析杭州女装企业多品牌战略的发展现状以及战略模式，根据杭州女装企业的实际情况，从企业内部、企业外部、多品牌战略本身的特点，得出杭州女装企业实施多品牌战略的原因：杭州女装企业的品牌发展历程及其本身的局限性，已经成为阻碍杭州女装产业发展的“瓶颈”，杭州许多女装企业采用多品牌战略来调整经营，这不仅因为多品牌战略的各种优势，这也将是未来杭州女装品牌经营发展的一个必然趋势。这对杭州女装企业的品牌运作，多品牌战略的实施和理论研究，具有现实意义和理论价值。
 关键词：杭州女装 ；多品牌战略 ；品牌定位 ；品牌战略  

 Preliminary Research of Hangzhou Female Attire Enterprise Multi-brand Strategy
    Abstract: The present paper through market investigation， information collection and so on, understanding that the overseas clothing enterprise multi-brand strategy implementation at the present situation, and induces the characteristic multi-brand strategy which is used by these enterprises. Meanwhile, analyze the development situation and the strategic pattern of Hangzhou female attire enterprise multi-brand strategy at present, according to Hangzhou female attire enterprise's actual situation. From enterprise interior, enterprise exterior, and the characteristic of multi-brand strategy ,to obtain the reason why Hangzhou female attire enterprise implement the multi-brand strategy: Hangzhou female attire enterprise's brand development history and its limitation, which has been "choke point" to hinder the Hangzhou female attire industry development, Many Hangzhou female attire enterprises use the multi-brand strategy to adjust the management, it's not only many kinds of superiority of multi-brand strategy, but also will be a inevitable trend of Hangzhou female attire brand management development in the future . It has the practical significance and the theory value for Hangzhou female attire enterprise's brand operation, the multi-brand strategy implementation and the theory research.
 Key words：Hangzhou female attire; Multi-brand strategy; Brand localization; Brand strategy
 
  目  录
摘  要
Abstract
前 言………………………………………………………………………………………（1）
一、服装企业多品牌战略发展现状 …………………………………………（1）
 （一）、国内外服装企业多品牌战略现状……………………………………………（1）
    （二）、杭州女装企业多品牌战略现状………………………………………………（3）
二、服装企业多品牌战略存在的优劣势……………………………………（7）
 （一）、多品牌战略自身存在的优势…………………………………………………（7）
 1、塑造服装企业品牌链中独特的品牌个性……………………………………（7）
 2、充分适应市场差异性从而提高市场占有率  ………………………………（8）
 3、降低品牌运营风险，提高企业抗风险的能力………………………………（8）
 4、有效地限制竞争对手扩张，保护企业的主力品牌…………………………（9）
 5、减少企业的产品间相互不利的影响…………………………………………（9）
 （二）、多品牌战略不可忽略的劣势…………………………………………………（10）
三、杭州女装企业多品牌战略发展思路……………………………………（10）
 （一）、国外服装企业与杭州女装企业多品牌战略的比较研究……………………（10）
 （二）、关于杭州女装企业多品牌战略发展的几点思路……………………………（12）
 1、在原品牌基础上衍生的新品牌必须有独特的鲜明个性……………………（14）
 2、建立多品牌内在相关性，形成独特的销售优势……………………………（14）
 3、对新品牌产品的市场容量以及服装企业所处的市场环境有理性的认识…（15）
 4、服装企业应认真地审视自己多品牌经营管理的能力和技巧………………（15）
四、结束语………………………………………………………………………………（15）
致 谢………………………………………………………………………………………（17）
参考文献…………………………………………………………………………………（17）
附录一
附录二