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基于4C理论的病毒性网络营销策略研究

本文ID:TXW813858

全文字数：4553

基于4C理论的病毒性网络营销策略研究

[摘要]随着互联网的快速发展，病毒性营销以其低成本、高成效、广传播的特点，深受企业的依赖，但由于企业网络营销理念落后，网络营销能力不高，在进行病毒性营销时存在一些误区。鉴于此，本文首先简述病毒性营销的起源、内涵、特点及传播方式，接着对我国病毒性营销的现状进行分析，指出其存在的问题，继而结合当前病毒性营销的发展趋势，提出企业进行病毒性营销的策略，即注重创意设计与营销实施过程；注重创造，不断进行策略更新；进行情感式病毒营销，不断提高企业的病毒性营销水平

[关键词] 4C理论；病毒营销；问题；策略

二、研究意义

4C理论是整合营销学的核心理论之一。其思维基础是以消费者为中心，是当今消费者在市场营销中越来越居主动地位、消费者的生活节奏越来越快、市场竞争空前激烈、传播媒体高度分化、信息膨胀过剩的营销环境下的必然要求。随着市场竞争的口益激烈，产品、价格、营销手段愈发趋于同质化，互相模仿的现象比较严重，

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