中小型办公家具企业营销管理研究-设计思维模式影响未来市场的营销变化

本论文在工商管理论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

一、目前现状

办公家具已经是现代人工作中不可缺少的一部分，也是人们在生活和工作中接触最为频繁的部分。我国的办公家具也正式在尝试由传统的家具产品提供商向生活体验提供商的转型升级，除了升级生产线、加快智能化制造，还在努力建立基于物联网平台的各种智能化产品系统，构建线上线下一体化的传播与营销体系。而最终，以融合科技与设计、设计思维指导用户体验创新的品牌发展战略企业，将成为这个行业的引领者。

本研究专门围绕办公家具这一行业的发展历程、国内外现况、市场需求、企业市场战略、办公空间的墨迹，对办公家具行业和市场进行外部环境和内部环境分析，提出未来办公空间环境的变化和市场的差异化战略。

首先，本文从浙江圣奥办公家具的发展历程入手，介绍和分析国内外办公家具行业的历史、近况和现况。从中找出目前已经成熟的模式或者是具有优势的能够保留和借鉴的地方，再找出目前发展中所遇到的困境和瓶颈。

其次，研究浙江圣奥办公家具的发展历程，并对圣奥办公家具的市场进行分析，就其产业分布、规模、商业模式、市场份额、生存环境等作逐一介绍。

最后，以战略管理的相关理论为依据，结合一些成功的办公家具企业的实际经验和案例，通过战略管理的战略分析手段，给出一些中小型办公家具企业竞争战略的建议。

二、相关研究

2019年办公场所调查中，将有效评估和人们对办公体验的洞察结合起来。调查时发现，开放式办公室并非死路一条，办公空间的发展呈现新的趋势。

报告称，“好的办公空间能让员工更为投入，而投入工作的员工则是商业效率和公司赢利的关键所在”。好的办公空间还能够满足当今不同人才的多样化需求。整体来看，美国2019年办公场所与2018年相比质量持续提升。

过去20世纪80年代，格子间盛行，人们被固定在某个位置，就像动物园里的动物一样。随着工作性质和方式的变化，人们开始研究新的空间设计，以鼓励员工参与工作，实现自我满足，提高工作效率。

步入21世纪，出现了基于活动的办公空间，这种工作方式就像是大学校园里一样，你可以决定自己今天做什么，在哪里做，其实就是让员工有更多地选择。

开放式新空间类似于通过一个房间解决所有问题，你不需要移动，在一个房间里就提供了所有选择。但是，人们向往的是在家里的感觉：想做饭就去厨房，想睡觉就去卧室……每天可以在不同的空间工作。

员工对于隐私的保护需求是开放空间无法提供的。基于活动的办公方式照顾到人们的不同工作任务，如果需要安静思路，可以前往封闭的空间。

今天，大多数公司的办公空间设计与20世纪80年代大相径庭，灵活空间、MEMO空间、沉浸式环境等新概念层出不穷。

根据不同的使用群体、工作性质、空间属性、企业文化等进行深入剖析，重新给予定义的属于每个空间的专属“DNA”，而最终将以这种设计思维模式来影响未来整个市场的营销变化。

B. 论文提纲

（提供二级或者三级提纲）

一、圣奥办公家具概况

（一）公司概况

1. 企业文化

2. 发展历程

……

（二）研发能力

1. 研发人员情况

2. 研发能力及相关成果

……

（三）生产能力

1. 生产规模

2. 相关生产及技术人员情况

……

（四）营销网络

1. 网点分布情况

2. 售后服务差异话战略

……

二、相关研究

（一）2019年办公场所调查

1. 开放空间与封闭空间的平衡

2. 联合办公设施的价值

3. 有郊性的体验对提升员工绩效的影响

（二）联合空间将会纳入公司的办公场建设战略

1. 公司里的联合办公空间有助于提高工作绩效

2. 谁最喜欢使用联合办公空间

3. 联合办公空间对未来办公场所的意义

……

（三）人们想要更多的私人办公空间

1. 员工希望提高办公空间的私密程度

2. 在基本开放的环境中员工表现最优

（四）良好的体验成就一个好的工作场所

1. 5种不同的体验模式

2. 如何通过设计改善工作体验

（五）体验的未来

1. 体验是情绪化的，设计也是

2. 设计时要考虑意图

3. 设计能够传递强烈的信息

4. 公共空间能提供最好的整体体验

三、以设计带动营销的策略

（一）办公环境的演变过程

（二）打造空间专属“DNA”

（二）新的空间概念

1. 办公室的社团活动中心

2. 灵活、MEMO办公空间的呈现

3. 沉浸式环境

4. 鼓励起身走动的空间设计策略

C. 参考文献

著作：

[1] 胡景初家具与室内装饰

[2] 吴智慧现代家具工业发展前景

[3] 王湃人体工程学及其未来

[4] 佚名我国家具工业的现状与机遇

期刊：

[1] 黄丽红办公家具品牌发展要素

[2] 许照明办公联《OFFICION》杂志第04、08、09、11、12、13期

[3] 钱晓波《办公家具》：从意大利设计到办公空间的新趋势

[4]《办公家具》杂志第11期思﹒享会：设计驱动型品牌是办公家具的下一个蓝海吗？

[5]《办公家具》杂志73期：用设计提高办公家具品牌的商业价值

[6]《办公设计》如何让办公设计服务于企业文化，并实现企业价值的提升

[7] FutureWork未来办公：Steelcase CEO专访：从管理到创新再到趋势

[8]办公联OfficeUnion第13期：洞见趋