通过塑造品牌文化力提升烟草品牌竞争力

1.内容提要

2.引言

3.品牌文化力

4.优秀的品牌文化对提升烟草品牌竞争力的意义和作用

5.目前烟草品牌竞争力出现的问题

6.塑造品牌文化力的方法与途径案例分析

7.以品牌文化力提升烟草品牌竞争力

8.结束语

内 容 摘 要

2010年，国家烟草专卖局制定《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》和《品牌发展上水平实施意见》，提出通过五年或更长一段时间，实现“532”、"461"品牌发展目标。各中烟公司纷纷推出一类、二类卷烟，在包装上大同小异，零售价位基本相同，产品同质化特征明显。如何在众多新品中脱颖而出，成为品牌培育过程中需要迫切思考的问题。可以通过塑造品牌文化，融合品牌定位与文化的合力，形成具有差异化的区隔优势，从而提升品牌的竞争力。

通过塑造品牌文化力提升烟草品牌竞争力

引言

为促进烟草行业的科学发展，国家烟草专卖局加快了行业的改革和建设，一方面加强工商烟草企业的协同营销等，另一方面完善卷烟零售终端的建设，为烟草品牌的持续发展奠定基础。2010年国家烟草专卖局提出了卷烟结构和品牌上水平的要求，市场上不断推出卷烟新品。2011年，烟草行业重点品牌共推出119个上市新品（含品牌整合新品），另有44个新品已通过审批但尚未上市。卷烟新品价位主要集中在主流价位上，以高一类、普一类和二类烟价位为主。卷烟新品上市时间较为集中，因而面临的市场竞争更趋激烈。近两年来，烟草品牌建设取得较快的发展，整体效益有较大的增长，但行业内外也面临较大的压力。在内，烟草品牌面临优质原料供应、技术创新支撑、完善体制机制等方面的压力;在外，环境不确定因素增多，控烟呼声越来越高，品牌宣传渠道变窄。如何提升烟草品牌的竞争力是当前迫切需要解决的问题，本文主要阐述通过品牌文化力的塑造，来提升烟草品牌的竞争力。

品牌文化力

产品、品牌、企业文化是现代企业的重要组成因素，三者组成品牌的竞争力。品牌文化意味着品牌差异，通过建立鲜明的品牌地位，在消费者中与竞争品牌形成心智区隔，充分利用沟通顺畅的内外部传播途径形成消费者对品牌的高度认同，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化力是指品牌文化的品牌竞争力的作用或影响力，也是品牌谋求永续生存和发展的驱动力。品牌文化力内嵌于企业组织内部，通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合消费者的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使消费者接受，对企业具有整合、激励、导向、约束等作用。

优秀的品牌文化对提升烟草品牌竞争力的意义和作用

优秀的品牌文化，有利于取得品牌的认同，赢得消费者的忠诚，大大增强品牌的市场竞争力。现阶段烟草品牌的营销面临着种种限制，优秀的品牌文化对提升烟草品牌竞争力的意义和作用主要体现在以下几个方面：

有助于与社会主流文化保持一致，使品牌更好的融入社会

优秀的品牌文化应该来源于社会，易与消费者产生共鸣。一方面，优秀的烟草品牌文化符合社会主流的文化潮流和行为模式，如向往成功、渴望幸福、注重生活品味等,另一方面，优秀的品牌文化往往能够代表目标消费群体的特征，与目标消费的思想心态和行为保持一致，使品牌文化更好地得到消费者的认同。

有助于加强消费者品牌识别，提升烟草品牌认知

行为科学的代表罗特利斯伯格认为消费者除了物质追求之外，还存在精神需求。消费者及社会对品牌的评价影响到对产品的认可程度。优秀的烟草品牌文化除了能让消费者获得烟草产品提神醒脑等基本功能，更能使消费者得到精神需求的满足，即品牌文化所代表的精神或生活方式，能够使消费者在消费过程中产生好的联想和体验，因而对烟草品牌的文化个性具有印象，产生识别，进而加强消费者对品牌的认知度。

有助于提高烟草品牌附加值，支撑企业利润增长

优秀的品牌文化可以带来极高的附加值，是企业的巨大财富，使企业能够真正成功与持续发展。社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也要弘扬优秀的品牌文化，倡导正确的价值观，促进社会的进步。在企业经营活动中，充分认识和利用烟草品牌的文化价值，塑造出既能满足消费者物质生活需要，又能满足消费者精神生活需要、富有文化内涵的品牌，能够使企业无形资产不断成长壮大，从而提高烟草品牌的附加值，创造出更多的利润价值，支撑企业利润的增长。

有助于实行市场竞争的差异化，培养忠实消费群体

品牌文化意味着品牌差异，正如通用前CEO杰克韦尔奇所说，没有差异是品牌最大的危害。在竞争激烈的今天，当产品同质化非常严重时，要在消费者心中留下深深的品牌烙印，有效的方法是让品牌具有独特的文化，也就是品牌的文化差异战略。塑造优秀品牌文化，彰显烟草品牌个性，与其他品牌区别开来，在消费者心中形成无可替代的地位，形成品牌忠实消费群体，是重要而有效的途径。

有助于提升烟草企业软实力，塑造企业文化魅力

文化是一个社会群体共同形成的信念、价值观和行为方式，品牌文化与企业文化都是文化的一种表现形式。优秀地 烟草品牌文化与企业文化在内涵上应该一脉相承，有机融合。品牌文化的塑造和传播对企业文化形成一种促进和发扬的作用，企业文化再为品牌文化的内涵提供更加丰富的外延，从而提升烟草企业的文化软实力，构造出企业独特的文化魅力。

目前烟草品牌竞争力出现的问题

（一）品牌文化建设层次不一

在相当广的范围内，部分烟草工业企业把创名牌与做广告简单地等同起来，认为广告做得多就能创出名声来，有名声就自然成为名牌。在“名牌热”的激发下，抱着一夜成名的企业十分普遍，尤其国家局为了推进行业深化改革，提出“双十”目标之后，使得很多企业更加热衷于广告，希望通过广告这根最后的稻草来挽救不利局势。但是，这种急功近利的做法，只能昙花一现，不会成为市场竞争主流的。毕竟，以广告代创牌，只注重品牌的知名度，而忽视了品牌的美誉度，尽管铺天盖地的广告可以制造一时的效应，甚至在某种程度上，还能迎合短缺经济时代的消费者认知水平低的后遗症。但一味借助广告来扬名，无异于缘木求鱼，即使吹出了名，也会像肥皂泡一样，膨胀和破灭只是很快的事。烟草行业不凡有通过广告一夜成名，但事实也证明这种手段到一定程度时，效果就不明显，发展到一定阶段就会遇到瓶颈。同时，有的烟草广告居然依靠不合时宜的广告语来推动品牌销售，比如，江苏某卷烟厂的广告语“厅局级的享受”就是一种品牌文化建设的短视、急功近利的表现。品牌竞争力的表现，最终需要通过企业综合实力的竞争，品牌文化的底蕴竞争。

就我国烟草企业品牌文化建设，简单可分为三种类型：第一类型就是企业本身文化底蕴很厚实，长期以来就十分重视企业文化建设，从企业经验理念、产品开发、人力文化、制度文化等层面有一套完整的体系，促使企业所拥有的品牌文化建设自然规范到位。第二类型就是企业只注重企业文化建设，不注重品牌文化建设，对品牌文化建设投入资金少，收效不明显。这种现象容易出现在联合重组的企业中，整合企业和被整合企业对品牌的情结看法不一致，容易导致只注重企业文化的融合，而忽视了品牌文化融合。第三种类型，企业根本无暇顾及品牌文化建设，缺乏必要的科学实效方法。很多企业为了能够在新一轮改革中占据一席之地，为了最后生存而疲于应付，根本不会考虑品牌文化建设。

（二）品牌文化设计与开发深度不够

就现阶段中国烟草工业企业在品牌开发过程中往往注重品牌的价值定位，比如高档卷烟成为很多企业盲目孜孜追求的方向，这样就容易忽视了品牌文化的设计及推广，品牌文化开发深度不够。主要表现以下几个方面：

1、  注重企业文化建设，很少涉及品牌文化设计

大部分企业在文化开发方面，更多的是关注企业文化开发，构建企业文化体系、打造企业文化手册、宣传企业文化精神，是对企业整体文化的开发与利用，而未涉及具体的品牌文化开发，对品牌文化内容少、不规范，很难在消费者心智中建立特殊的利益代表。

2、  品牌文化内容单一，缺乏深度，而且推广手段不力

很多卷烟品牌文化的口号比较单一，从名牌名称定位、品牌图像设计、品牌形象塑造、品牌理念提升等一整套开发手段尚不健全。在品牌推广过程中，手段单一，仅仅依靠传播单一的终端层面工具之一是不足以支持品牌的。

3、  品牌文化层次区分不明

在烟草工业企业之中，有一部分企业一开始就关注品牌文化的定位，但更多的是考虑企业单一品牌文化，突出企业整体经营价值理念，以价值最大化统领文化设计，是一种单一品牌文化。这种品牌文化定位很容易导致不同层次品牌产品的文化定位的错位，达不到深入细化产品品牌文化，尤其随着品牌产品线的不断扩大和延伸，使得品牌主体文化无法承载多种产品多种层面的文化需要。

塑造品牌文化力的方法与途径案例分析

一位经济学家说过：在21世纪商品经济大舞台上，没有丰富的文化内涵的品牌是断然得不到人们的青睐的，即使一时间叫响，但最终还得被挤出市场。

同样，卷烟市场也不例外。那么，为了应对外烟进入中国卷烟市场的挑战，内烟品牌竞争日益激烈的卷烟市场，具有前瞻性的企业就需要通过文化方略方式提升品牌竞争力，具体措施如下：

（一）建立品牌文化开发机构

对于中国卷烟企业来说，构建适合企业品牌经营和品牌文化开发的经营管理体制与组织机构，是企业品牌文化开发建设得以健康发展的根本保证。首先，在企业组织管理体系中要设立专门负责品牌战略规划与品牌文化开发的主管，或直接由企业总经理兼任，职责是负责进行企业品牌文化建设的总体战略与规划。其次，当前，烟草行业不断深入推进联合重组，如何能够使得重组后的企业能够向更高层次、更高水平的发展，避免“大企业病”成为当前烟草行业重要的课题。其中，企业联合重组的整合，最终是否有效，是否能够继续推进，关键在于企业文化融合，企业文化融合的关键要在于品牌文化的融合，尤其企业最终确认并且认同的标志性品牌的文化融合。品牌是企业向消费者、向成员企业沟通的有效载体。如果成员企业承认了企业标志性品牌、目标消费群体接受了该品牌文化，企业的整合就应该是有效的、整合的效果自然就能体现。第三，要在企业各个部门，尤其联合重组的成员企业中，倡导鼓励树立品牌文化的意识，凝聚员工形成品牌意识与观念，将企业文化贯穿到企业的品牌经营战略中。

（二）具有文化品位的品牌设计

品牌设计是品牌运营的基础，品牌设计不仅仅是其品牌的外观体现，其更重要的是蕴含着一种文化理念。品牌主题是企业文化理念主要表现，代表品牌文化的深刻意义，也是品牌文化品位的最直接体现，一般包含着品牌的内容、内涵和期望形象。品牌主题主要包括品牌名称、符号、广告语或歌曲、叙述及它们的综合应用。具有文化品位的品牌主题应在此几方面加强建设。

品牌名称是品牌文化的基础和最直接体现，能够让消费者体会品牌中蕴含的文化内涵和价值。国内的工业企业卷烟品牌喜欢用地名、动物或花草名称来作为产品牌名，比比皆是。这种使用方法过于简单、一般化，缺乏新意，对消费者吸引力不够，不宜过多采用。通常一个好的品牌名称应具备以下四个特征：简洁、响亮、新颖独特、寓意深刻。比如日用品“舒肤佳”香皂，这个名称不仅带有视觉色彩，而且还带有嗅觉色彩，使人们仿佛闻到那幽幽的芳香，同时也渗透有我国传统文化的高雅意识，容易让消费者接受。品牌符号主要指的是品牌标志，这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，给消费者以更具体、更可感的形象记忆，帮助消费者更好地识别记忆品牌。一般而言，品牌标记应具备以下四个特征：显著、新颖、简明和优美。品牌广告语不仅需要文字简洁、容易记忆和发音，而且能够与品牌主题、时代特征和所对应的消费群体的心理感受能够产生共振。比如，2005年4月，红塔山“新势力”产品的广告语是“未来，我来”，配合简易的包装设计，独具风格，满足了“80”后的消费心理特征，从其产品诞生之日起就具有超凡的市场表现。广告歌曲也是表达主题的有效手段，因为音乐是人类共同的语言，歌曲是最能感动人类心灵的一种工具。品牌叙述是一种独特的营销方式，能够容易让消费者接受和理解。好的品牌叙述能够成为经典佳作，例如“芙蓉王”的成功之子的故事描述，就是成功故事铸就“芙蓉王”成功。

（三）品牌包装文化策略

卷烟包装策略是企业营销活动的重要方式。卷烟是一种特殊的消费产品，不仅能够具有吸食作用，而且延伸为具有特殊的身份象征。事实证明，没有好的包装就没有好的市场，似乎已经成为一条卷烟市场营销规律。品牌包装文化主要体现在外围包装、商标和吉祥物等方面。首先，卷烟品牌包装必需符合消费者的情感、审美情趣和时代特征。人们在做选择时，一般更愿意选择包装形象与自己的审美习惯、情趣、理想相一致的卷烟。比如，“沙龙”（Salem）牌卷烟的包装设计就是以白色为主，代表纯洁、浪漫与舒适；烟盒顶部是一绿色树形缩影，象征郁郁葱葱的树林和自然。整个烟盒包装设计体现了一种清晰、高雅、自然、怡人的情调，突出了薄荷烟的特点，特别迎合了知识阶层及女性的欣赏习惯。其次，在商标方面，要孕育体现出品牌的文化内涵。合适的品牌商标是本身特有的文化和企业文化的有效结合，使得品牌文化在消费者心中升华，很多民族品牌的商标文化以其丰富的精神内涵和文化底蕴支撑名牌产品就是典型代表。例如，北京同仁堂把自己出品的药提升到德――“仁”的高度：“同气同声福民济世，仁心仁术医国医人”。把经商和济世医人结合在一起，鲜明地体现了我传统文化中的道德价值。最后，在吉祥物方面，除了在特殊场合，比如庆典等使用外，品牌吉祥物也可强化品牌个性，显示产品的特质。选择合适的人物、动物或植物进行抽象化的卡通造型不仅有效区别于别的企业，也作为品牌自身的标志和文化承诺。

（四）品牌的文化营销与广告策略

随着烟草行业“工商分离”、按订单组织货源的相关政策出台，为卷烟市场创造了较好的外部环境，但是，卷烟广告受到各种限制较多，能够采用的媒体较少，而且所做的广告大都是静态的广告，因而应该特别重视广告吸引消费者注意的方法。精明的企业家在创名牌、追求名牌效应的同时已经开始逐渐意识到，除了引进技术，提高产品质量、设计和包装外，还必须注意到产品开发、包装和商标中的文化内涵，必须千方百计地利用各种手段提高产品的文化品位。要使品牌的知名度、美誉度与消费者的忠诚度提高到较高层次，品牌的文化营销策划是企业品牌战略必不可少的组织部分。策划的首要目标是锁定品牌的消费群体，并且赢得该群体，从而赢得先机。当今社会，信息爆炸，品牌文化宣传没有独特的个性和文化力，是很难引起消费者的注意，更别说记住。其次，注重独特、新颖、有文化内涵的品牌宣传。任何一种产品，只有和传统文化相结合，并渗透时代因素，才会更有竞争力和生命力，因为只有民族的、时代的东西，才是国际的、符合潮流的东西，才能拉近与消费者距离、才能满足消费者需求。第三，要灵活应用广告策略。卷烟广告受到限制很多，更需要采用灵活策略。尤其网络时代的到来，聪明的商家应该充分利用这个资源。比如，通过软性文章、大家喜闻乐见或具有启发性的文字，就能够起到有效宣传作用。比如，一篇《红塔集团：创新打造优秀企业》的文章，被几十家网络媒体转载，成为2005年度《中国经营者》杂志推选为该年度的最佳管理案例评选。通过具有品位的文章，让读者在学习和了解知识过程中，有效的宣传企业。其实，很多国内外知名企业已经就开始加强这方面的宣传力度。

六、以品牌文化力提升烟草品牌竞争力

品牌文化的要素包括品牌价值理念和品牌行为规范，也可称为理念文化和行为文化。品牌因为拥有丰富的文化意义，可以转化为品牌创造的张力，使其竞争力越来越大，但并不是所有的文化意义都适合品牌文化的建设，应有所取舍。品牌文化以构建高度的差异化为目标，品牌文化力表现形式是由内而外的，实现的途径分为内部作用和外部作用。在卷烟产品同质化严重的情况下，品牌文化的建设尤为重要。

塑造品牌文化

品牌文化作为品牌的灵魂，贯穿整个销售活动，塑造品牌文化意味着实行品牌差异化，明确品牌文化定位。但社会文化存在多样性，并不是所有的文化都适合做品牌文化，唐舒尔茨认为只有存在于人们心智里的认知价值，才是真正的营销价值。

由于烟草的特殊性，众多品牌规格的卷烟价格基本一致，无法以价格体现品牌的差异和价值理念，唯有通过认知规律构建烟草品牌文化，从而形成烟草品牌的文化力，才能体现品牌的差异和理念。目前，卷烟品类主要围绕“香型”开展，各种香型概念层出不穷，如“中华”的“浓香型”、“黄鹤楼”的“淡雅香”、“玉溪”的“清甜香”等。也存在围绕文化价值进行的，如“芙蓉王”的“成功”文化、“白沙”的飞翔“文化”、“双喜”的“喜庆”文化等。我国地域辽阔，生活习惯、价值观念、审美情趣、时尚品味、情感诉求等方面的差异形成了认知的差异化，为品牌文化的塑造提供了广阔的空间。

品牌文化需要精准定位。

烟草品牌文化需要精准定位，一方面要适合产品的自身特征，另一方面要符合目标消费者群体的特征。烟草品牌文化定位主要考虑以下因素：首先，品牌文化定位要尊重品牌的历史。品牌代表着消费者的情感，在进行品牌文化定位时，要对品牌的历史给予充分的考虑，不能忽视原有消费者的情感诉求。其次，品牌文化定位要清晰、准确地表达品牌的文化诉求，将品牌文化的内涵与目标消费群体的诉求相结合，触动消费者的内心世界，引起消费者的共鸣。再次，品牌文化定位要体现出品牌的特有气质，使品牌的魅力得以充分地展示，从而吸引消费者购买。最后，品牌文化的定位要以高度的差异化为标准，个性化的品牌才能吸引消费者的眼球，并实现与竞争对手文化定位的差异和区隔。此外，品牌文化定位还要考虑国家政策、烟草行业政策、行业和企业未来发展方向等因素。

品牌文化需要符合社会主流文化。

经营品牌文化实质上是经营消费者的一种认知。烟草企业要对目标消费群体的文化心态进行调研，了解目标消费者的价值观念，掌握消费者的心智认知规律，只有这样才能找准品牌文化的定位。世界烟草第一品牌“万宝路”在品牌创立之初定位于女士香烟，市场表现平平。后经李奥贝纳策划，“万宝路”重新进行定位，建立了代表美国形象的“西部牛仔”的粗犷男子汉形象，使品牌文化符合美国消费者向往的美国开拓精神，从而使品牌最终获得成功，得到长远的发展。

国内烟草品牌文化的构建也应符合中国现今社会的主流文化，主要表现在科技创新、民族风俗、生活方式、消费时尚等方面。“芙蓉王”品牌建立的高尔夫球手“成功人士”品牌形象，符合消费者渴望成功的心理，从而使该品牌在消费者的心智中留下“成功”的烙印;近年来，“双喜”品牌发展迅速，喜庆文化的推广为其立下了汗马功劳，“喜传天下,人人欢喜”这一“喜悦”品牌文化定位与国人追求喜庆、祈福的心理不谋而合，品牌文化获得了消费者的深刻认同。

传播品牌文化

以品牌文化价值为中心，规范品牌文化的传播，使品牌文化与企业营销传播活动进行对接，使每一次营销活动都演绎和传达品牌文化价值，确保企业每一次营销活动都使品牌文化得到累加，增强品牌文化力，从而提高品牌竞争力。

1．依照品牌文化定位树立品牌对外宣传形象。

品牌文化的内涵和要素包括价值理念和行为规范，也即理念文化和行为文化，是品牌文化中最重要的、最基本的组成部分。烟草企业应依照品牌文化的定位，科学、全面地设计和策划品牌文化的识别系统，其中最主要的是视觉形象系统（VI）系统，包括品牌形象画面、品牌广告语、品牌视觉符号、品牌辅助图形、品牌形象载体、品牌形象的组合应用、品牌标准色、品牌图形使用规范等。

“白沙”品牌定位于“飞翔”文化，广告口号是“鹤舞白沙，我心飞翔”，给人一种美好向往，它把品牌文化与消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心理的共鸣。在传播过程中，以白鹤飞舞象征飞翔，以刘翔作为形象代言人，将“飞翔”品牌文化表现的淋漓尽致。

2．将员工作为品牌文化培育的重要载体。

烟草品牌在宣传方面的限制，使得口碑营销、全员营销显得尤为重要，烟草企业内部员工是传播企业品牌文化的重要载体。品牌文化的传播是由内而外的传播过程，品牌文化所确立的价值观念、行为规范通过企业内部培训、内部媒体和人力资源活动贯彻到管理人员、广大员工的言行中，化文本为行动，化理念为实践，将品牌文化理念扎根于广大员工的心灵深处，并且化为思维方式与行为习惯，使企业经营管理的各个层面都能对外形成品牌文化的统一形象。

“好日子”品牌定位于“优品生活”文化，近年来企业内部以“好日子”俱乐部形式，通过组织员工参与摄影、书画、文学、体育等方面的文体活动，以及对外的各类影响力广泛的公关赞助活动，使员工充分参与各类与“优品生活”文化相关的活动，每位员工都成了“优品生活”文化代言人，较好地向社会各界宣传了品牌文化和品牌形象。

企业文化和品牌文化相互融合。

企业文化分为核心理念（精神）、制度与行为（载体）、文化群体三个层次（不同职能部门），而品牌文化也包括品牌精神、品牌传播（载体）、目标消费者（群体）三个方面。企业文化明确了企业的生存与发展指导原则，形成了一套以价值观、理念为核心的制度规范体系;品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合，是为了打造企业的品牌，从营销角度实施品牌的文化建设。企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，在核心意义上两者是一致的，或者是相通的，只是在概念、作用、着眼点和建设方法上存在不同。

借助多种渠道整合营销，有效传播烟草品牌文化

开展与品牌文化相应的活动，增强与消费者的互动。在确定烟草品牌文化定位后，所开展的营销活动必须与品牌文化定位相适应，企业的营销行为要实现聚焦，就要进行取舍，对无助于宣传品牌文化定位，或与品牌文化相冲突的营销活动要坚决放弃，一是主动策划实施与品牌文化相关的营销活动，例如开展品牌文化主题征文活动、参加专业展览会等；二是可借助一些政府举办的高层次活动、新品发布会、文化沙龙等形式开展冠名或现场宣传，并设计消费互动环节;三是充分利用网络的沟通便利性，配合营销活动，设计与品牌文化相适应的网页、游戏等网络内容吸引消费者互动参与，在潜移默化中宣传品牌文化。

加强卷烟零售终端品牌文化宣传，形成品牌文化氛围。卷烟零售终端是烟草品牌文化宣传的理想平台，通过工商协同营销，加强零售终端的维护与宣传，有效传播烟草品牌文化内涵，利用零售户口碑宣传，提高烟草品牌文化整体形象，形成工商零一体化的合力，促进烟草品牌文化的形成，提高烟草品牌的竞争力。一是借助终端零售店内媒体资源，如广告灯箱、多媒体视频等进行品牌形象展示；二是借助部分面向卷烟零售户的终端直投刊物，进行品牌形象和品牌文化的宣传；三是设计制作一些品牌文化的印刷品投放终端，内容主要可包括品牌文化、品牌故事、与品牌文化相关的文章等；四是终端投放的广告礼品和宣传用品要为品牌文化服务，符合品牌文化定位。

利用行业内媒体，做好行业内部品牌文化宣传。烟草行业内具有众多媒体，是烟草品牌文化宣传的理想平台，为烟草品牌宣传和传播提供便利。通过刊登烟草品牌形象广告或软文广告，覆盖烟草消费受众，融合线上和线下的宣传效果，使宣传受众更为广泛，在烟草行业内形成较好的口碑传播，从而提升品牌文化的整体形象，并进一步带动企业发展。

七、结束语

近年来，国内一些烟草品牌越来越重视品牌文化的塑造，通过实施以传播品牌文化为目的的各种营销策略使品牌文化具有明显的差异性和独特性，更好地满足了卷烟消费者尤其是中高端消费群体的心理需求，使品牌能够在市场竞争中脱颖而出，以品牌文化力提升了烟草品牌的竞争力。今后，国内烟草品牌要应对国际烟草巨头的挑战，品牌文化力必将成为支撑品牌发展的核心竞争力之一。 

参 考 文 献

中国烟草

东方烟草报

中国烟草资讯