浅谈网络营销的策略

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浅谈网络营销的策略

摘要：网络营销是近几年不断发展、成长，许多企业都纷纷开始进行网络营销。网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，

是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。为了促进网络营销的普及和发展，对网络营销进行战略分析具有重要意义。本文就网络营销相对于传统营销的优势以及中小企业如何实施网络营销展开探讨。

关键词：网络营销；网络营销策略；网络营销基本特征；原则；网络营销；传统营销；网络广告

引言...........................................................3

一、网络营销产生的分析...........................................................3

二、网络营销基本特征的分析................................................. 4

（一）公平性...........................................................4

（二）虚拟性...........................................................4

（三）对称性...........................................................4

（四）模糊性...........................................................5

（五）复杂性...........................................................5

（六）垄断性...........................................................5

（七）多重性...........................................................5

（八）快捷性...........................................................5

（九）正反馈性...........................................................5

（十）全球性...........................................................5

三、网络营销竞争优势的分析...........................................................5

（一）成本费用控制...........................................................5

（二）创造市场机会...........................................................6

（三）让顾客满意...........................................................6

（四）满足消费者个性化需求...........................................................6

四、网络营销竞争原则的分析...........................................................6

（一）个人市场原则...........................................................7

（二）适应性原则...........................................................7

（三）价值链原则...........................................................7

（四）特定化原则...........................................................7

（五）主流化原则...........................................................7

五、企业进行网上营销的策略...........................................................7

（一）进行网站建设和推广...........................................................7

（二）网络广告营销...........................................................8

（三）收索引擎注册及排名...........................................................8

（四）邮件营销...........................................................9

（五）网上营销促进...........................................................9

六、网络营销竞争战略的分析...........................................................10

结论........................................................... 11

参考文献....................................................... 11

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