关于国内各银行信用卡市场的营销调研

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关于国内各银行信用卡市场的营销调研

课题目的：

信用卡业务是商业银行以低成本打造银行零售业务的核心，同时也是商业银行快速占领新兴客户群体的重要金融工具。中国信用卡业务在经历了几十年的发展历程后，已经在市场规模、网络建设、配套服务等方面取得了一定成绩，这是值得肯定的一面。在国内银行大力推进、外资银行积极参与的频繁动作之下，信用卡已然成为我国银行经营发展的战略重点和新一轮竞争焦点。为了了解信用卡业务的影响情况，我于2017年9月30至10月11日对各银行的信用卡业务营销情况进行了调查。最后对如何实现营

销提出见解和建议。

课题意义：

本报告主要以市场份额为指标来分析银行信用卡行业的竞争格局，对细分产品和服务也给出同样的市场份额指标和竞争格局分析，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断银行信用卡行业未来竞争格局的变化趋势。

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