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贝因美营销案例分析报告
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贝因美营销案例分析报告
1
一、企业概况
2
二、市场分析
2
(一)目前我国婴幼儿配方奶粉业市场现状
2
(二)贝因美市场分析
2
(三) 竞争者分析
2
(四)消费者分析
2
(五)贝因美品牌成功经营的原因
3
(六)贝因美现阶段遇到的问题
3
(七)贝因美的应对策略有:
3
第一、企业核心文化战略。
3
第二、社会活动战略。
4
第三、突出产品卖点战略
4
第四、成本优势战略
4
b.在奶粉包装上降低成本赢得成本价格上的优势。
4
参考文献:
4
贝因美营销案例分析报告
【摘要】在中国,婴幼儿食品产业一直是潜力无穷的朝阳产业。国内外厂商着力开发奶粉等哺乳期食品,使这片市场空前繁荣。随着人们的生活水平提高和市场体系的完善,婴幼儿食品行业的发展将会更加成熟。贝因美应该抓住机会,不断整合、维护、提升其品牌形象和加强对渠道的掌控能力等,这样确保贝因美在中国婴幼儿食品行业国产品牌中巨头地位、深入消费者人心,这样就有利于提高企业的销售收入和利润,利于提高它在市场的形象和销售。
【关键词】 贝因美 市场营销 市场分析
一、企业概况
贝因美初创于1992年,坐落于西子湖畔的杭州高新技术开发区内,以婴童业为主体,涉及婴幼儿食品、用品生产、研发、销售等多个相关经营领域,是一家致力于婴童行业的专业化集团公司,品牌价值超过30亿元。公司员工13500余人。贝因美的使命是通过持续研发、制造、经营科学安全的孕婴童产品、以及温馨,专业,亲切的母婴服务、以爱的企业精神、帮助中国宝宝和全球儿
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