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论成龙形象与广告效果的影响 ——对明星代言产品利与弊的分析 [摘要]在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷找名人代言产品已是一种普遍现象。但凡事有利有弊：策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段，遵循一定的原则。[关键词] 成龙形象 广告效果 影响 明星代言，即是利用明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。在人们的日常生活中，大街小巷随处都可以看到广告，老百姓的吃、穿、住、行无不与广告存在着或多或少的联系。随着中国市场经济的发展，企业之间竞争愈加剧烈，为了提高产品知名度，塑造品牌，迅速占领市场，大多数企业都选择为产品或服务做名人广告。企业想要成功，就必须与顾客建立一种感情上的联系——这一点这是许多企业选择不同性格特征的名人代言品牌的原因。当然明星请对了，企业可以利用明星的知名度及名气来提高新产品在顾客中的认知率，为企业收获到应有的销量，效益是巨大的；但是也有明星代言的产品不见得在人们心中留下印象，并且遭到负面新闻的影响，名气下降，或者明星所代言的产品在质量上有一定的问题时，则该明星不紧会受到牵连，所代言的企业产品销售也会受到严重的影响。 一、近几年成龙代言广告的现状分析 成龙大哥一直是娱乐圈中的好榜样，对于负面新闻或者不良影响都是相对较少的，大众对于成龙的形象及道德品质一般是不会怀疑的，但是这次代言门谁将他变成了杯具呢?霸王洗发水被查出含有致癌物质“二恶烷”，其品牌代言人成龙因此被网友冠以“品牌杀手”的称号。纵观近年来成龙代言的产品，大多都以失败告终。霸王洗发水此番出事，成龙再次陷入了信任危机，网上甚至有“广告毒药”之说。其实这跟成龙代言之多有很大关系，所谓树大招风，总算一下成龙代言过的产品，可谓明星之最，这之中出现问题的概率也就非常大。例如，原来家喻户晓的汾煌可乐也在成龙的代言后淡出市场，不曾出现；代言的北方汽修学校，因学校违规办学、招生而被封闭。然而连最近代言的格力空调也遭到质疑，由于近几年格力空调爆破事件频频传出，而作为“掌握核心科技”的空调龙头企业，格力却屡屡发生“爆炸门”这种骇人听闻的产品质量问题，不禁让人们怀疑其“核心科技”到底有何含金量。然而也就是因为一系列的产品问题出现，成龙的形象也在百姓的心中大打折扣，有笔者甚至认为成龙根本对消费者不负责任，对产品的质量一点都不了解，就在广告中大放厥词严重误导消费者。这些代言事件都让成龙走上代言的不归路，网上甚至有“成龙恶魔”之说。 二、促使成龙代言广告的公众形象分析1、不同电影中的人物形象在中国电影史上分别表现不同特点的东方英雄的影片不少，但以独特个性和系列构成动人境界的，应当属成龙电影吧。第一，成龙电影人物具备平民化的仗义英雄形象，诚实无伪，善良温厚的秉性，这是百姓亲近的形象。从视觉上看就很具平民性，显然拉近与普通人的距离。如：少林弟子《少林门》，功夫小子《醉拳1、2》，武馆学徒《龙少爷》等都带有这种平民的特点。第二，成龙电影还具有喜剧性的小人物形象，聪明、机智、幽默的性格，不仅是百姓心中扶危济困的能人，而且是香港大众不同时期整体形象的写照。如：早期的功夫小
