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当代大学生消费心理和消费行为分析[摘 要]八0后、九0后进入社会的大学生每年呈递增趋势增长。大学生代表着社会的新生力量，在各个领域发挥着重要的作用。同时，当代大学生也是社会消费群体的中坚力量成长起来，影响着带个社会的消费格局，成为社会消费的兴起者和风赂标。[关键词]消费需求 个性心理特征 绿色消费 大学生消费者的年龄范围为18一24岁左右。在青年期，随着身体的急速发育，青年的抽象思维能力、记忆能力、感知能力、对环境的认识能力和适应能力等获得充分的发展，个性基本形成，兴趣广泛而臣稳定，自我意识基本成熟．智力发展达到了高峰期，情感曰益丰富，意志的目的性和坚持性获得重要的发展。走出家庭，步人社会，在纷繁复杂的社会关系中实理自我的愿望强烈。 一、大学生需要的分类：从消费需要与市场购买行为的关系的角度来看，这些需要可以从多个角度予以分类。大学生的需要具有以下几种基本存在形态： ①现实需要．指消费者已经具备对某种商品的实际孺要，且具有足够的货币支付能力，同时市场上也具备充足的商品，团而消费者的需要随时可以转化为现实的购买行动。 ②潜在需要。指目前尚未显现或明确指出，但在未来可能形成的需要。潜在需要通常由于某种消费条件不具备所致，如市场上缺乏能满足需要的产品，消费者的货币支付能力不足。缺乏充分的商品信息，消费意识不明确，需求强度弱等。然而，一旦具备，潜在需要即可转化为现实需要． ③退却描要。指消费者对某种商品的需求逐步减少，并趋向进一步衰退之中导致搽要衰退的原因通常是时尚变化，消费者兴趣转移；新产品上市，对老产品成替代；消费者对经济形势、价格变动、投资收益的心理预期等。比如、随着人对平板电视和液晶电视的需求，人们对黑白，毡视机甚至彩色电视机的需求都成为需要， ④不规则需要。又称不均衡或波动性需要，指消费者对某类商品的需要在时间上呈不均衡波动状态，如对许多季节性商品、节日礼品以及旅游、交通运输．就具有明显的不规则性。充分僻要，又称饱和需要。指消费者对某种商品的需量及时间与市场上商品供应量基本一致，供求之间大体趋于平衡。这是一种理想。但是，由于消赀者受......
