浅谈网络消费心理及消费行为

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 浅谈网络消费心理及与消费行为
 
[摘 要]本文分析了我国网络消费者心理及行为、存在的问题和影响网络消费的因素，最后结合我国实际经济现状，提出了合理、健康和适度网络消费的建议。
[关键词]网络消费 消费心理及行为
 网络营销进入我国市场以来，发展迅速，网络消费量不断提高。网络市场在我国之所以取得如此高效的成果，这与我国教育管理和网络知识基础的提升，以及跟早时期电商们的不懈努力发展是分不开的。虽然我国的网络营销市场发展很快，但还不成熟，仍存在许多问题。因此分析我国网络消费的现状和其影响因素并提出相应对策具有十分重要的现实意义。
 一、我国网络消费现状结构分析
 根据网络消费动机，可以把我国网络消费分成如下几类：
 1、购物型消费
 网购发展十分迅速，但其主要销售产品为低附加值产品、轻、薄产和稀奇产品，主要是以购买穿着的衣物为主，也有少部分学生用于购买学习用品用具。网购主要集中于以淘宝为首的网上大卖场。目前的网络消费主要集中于购物型消费。因为网上的物品种类繁多，价格优惠，对消费者具有很大吸引力。
 2、学习型消费
这一类消费主要是方便上班族在家里能通过网络远程教育来充实充实自已；学生们可以通过网络，学习到一些在学校课堂学不到，但又对学习成绩大有帮助的知识。这种通过远程传授知识的方式，不仅仅只是学习时间上可以自由选择，而且授课内容和次数上也可以自主决定。这种教育教学方式方法，注重的是学生们的“主动求学能力”，而不是在普通的教育模式下的“被动学习”，它是一种充分满足消费者个.....