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制约汕头市农信社银行卡业务发展的因素和对策[摘 要] 银行卡是指由银行及其他金融机构发行的，持卡人凭以向特约单位购物、消费和向银行及其他金融机构存取现金、转账，具有消费信用的卡片。当前，银行卡业务已逐渐成为各家商业银行的竞争热点，银行卡业务市场正在被快速强占和瓜分。农信社如何在激烈的银行卡市场竞争中占据一席之地，实现新的利润增长点，不仅是农信社面临的一次重大机遇，也是一次严峻挑战。 汕头市农信社在广东省联社的统一部署下于2009年推出了自己的第一张银行卡:珠江平安卡。在短时间内银行卡业务得到快速发展，但是目前无论发卡量，还是业务功能都与其它商业银行差距甚远。而银行卡发行晚，功能弱，配套设施不完善等一系列问题严重地制约了汕头市农信社银行卡业务的进一步发展。总结汕头市农信社银行卡业务特点、查找并解决存在的问题，对汕头市农信社银行卡业务的未来发展至关重要[关键词] 农信社 银行卡 发展 一、目前汕头市农信社银行卡业务存在的问题 （一）起步较晚和传统观念是制约农信社银行卡业务发展的重要因素 银行卡他行“先入为主”，银行卡必然面临市场多向选择。早在农村信用社银行卡发行前，建行“龙卡”、工行“牡丹卡”、农行“金穗卡”及邮政“绿卡”等同行业银行卡早已在市场流通使用，且凭借其优质的服务、完善的功能占领了相当部分市场。农村信用社银行卡“初出茅庐”，市场经验欠缺。卡业务运行初期，由于农村信用社无卡业务工作经验，专业技能相对落后，在卡业务操作办理、日常管理、系统运行及维护，难免存在或此或彼的问题，退却了客户选择“珠江平安卡”的积极性，也降低了已发卡的有效使用率。农村居民普遍银行卡知识缺乏、用卡观念淡泊、不会用卡制约了农村地区银行卡业务的推广。而农村居民消费习惯偏好使用现金结算，不愿办理银行卡。农村地区商品交易频繁，大部分交易金额较小，结算手段大多选择“一手交钱，一手交货”的现金方式，制约了银行卡在农村地区的推广和使用。 （二）缺乏统一规划和配套机制，阻碍了银行卡业务的健康协调发展银行卡配套设施不全。尽管当前农信社卡发行......
