市场营销战略研究——图书市场分析

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 [摘要] 出版行业经历了几十年发展，由最初的全国几家出版社，逐渐发展到现在的上百家出版社，甚至还出现了出版公司，而且由出书品种原来一年只出几百种图书，至现在一年出两千多个品种，可见现在图书市场的严峻性，所以，就现在的市场来说，图书市场的严峻性对每个出版社来都在探讨新的市场，所以就需要有新的适应市场的营销策略，我这篇论文就是对现有市场情况的进行了解析，同时也融入了自己的一些想法。
 [关键词] 图书 数字化 库存 战略 销售
 我认为未来五年，中国书业从现在每年500多亿元的销售规模增加到1000亿元左右基本没有问题。我国与发达国家相比，目前中国的人均购书支出明显偏低。根据国家统计局公布的数字，2006年我国人均GDP已超过1万美元，但图书支出占人均GDP的比例与欧美等发达国家相比还非常低，仅为200元，其中还包括教材教辅。随着中国经济持续发展，在现有基础上增长一倍应该不难实现。
 一 中国图书市场的环境
 1.图书市场的外部环境
 首先，中国改革开放30年以来，政府一直在引导推动宏观环境的变化，包括文化体制改革等，在这样的背景下，随着中央财政转移支付的力度加大，在我国现在的图书市场起到明显的带动、示范作用。中国东部等经济发达地区会逐步加大图书市场资金配套力度，通过政府采购的方式，刺激图书市场向更大规模发展，例如“农家书屋”工程以及各企事业单位工会组织、军队总政等系统的各类图书，政府采购等都已经开始起步，今后还会有更大规模的采购量。
其次，企业以及来自民间社会组织的力量也会进一步加大图书采购力度，现在有越来越多的出版机构已经开始开发适合企业......