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怀柔板栗品牌建设问题研究
 
[摘 要]从市场营销学的角度来看，品牌策略是产品战略的一个重要的方面。在当今的农产品市场竞争中，农产品品牌建设是我国农业产业化和现代化进程中不能回避的重要环节。在我国，各地政府都制定了一系列相关的政策支持农产品品牌建设。本文以怀柔板栗为例，系统的介绍了我国农产品品牌建设的现状和有待解决的问题。
[关键词]农产品；品牌；怀柔板栗
 一、农产品品牌建设的意义
 1、对于生产者的意义
 对于生产者农产品品牌建设不但有助于产品的销售和占领市场，而且还可以稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。同时品牌建设可以更加方便的进行市场细分，进而进行市场定位。对于新产品的开发，农产品品牌建设还可以节约新产品投入的市场成本。
 2、对于消费者的意义
 对于消费者来说可以更加方便的识别产品的来源或产品的制造厂家，从而有利于消费者权益的保护。而且可以有效的避免购买风险，降低消费者的购买成本，从而更有利于消费者选购商品。品牌有助于消费者形成品牌偏好。消费者一旦形成品牌偏好可减少消费者失调行为从而获得一种满足。
 二、怀柔板栗品牌定位
 品牌定位是品牌战略的前提和基础。定位是指一个品牌设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的有价值的地位，要求品牌能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。品牌定位是品牌特征的罗盘，是一个品牌思想、理念、文化、价值观和社会声誉的真正表达，是其优势和实力的综合输出........