论我国企业营销模式改革

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论我国企业营销模式改革
                 ———绿色营销

[引言] 20世纪70年代，以保护环境、保护地球为主旨的环境保护运动在全球轰轰烈烈地发展起来，各国相继爆发了以“绿色食品”为主导的“绿色革命”，于此同时，一种旨在改善生活品质的消费观念——绿色消费也应运而生，伴随着绿色消费需求，以消除和减少产品对生态和社会环境影响的营销实践运动——绿色营销，已成为21世纪营销的主流。
[关键字] 环保 绿色革命 绿色消费 绿色营销
 2008年可谓是真真正正的绿色奥运，奥运的每个环节每个赛段都是以绿色为标准的。当时，国家奥林匹克体育中心对室内的空气调节设备的功能要就很高。而当时格兰仕的光波空调却被国家奥林匹克体育中心制定的“专用产品”。格兰仕光波空调是健康家电和绿色奥运的一次亲密接触。为什么格兰仕的空调被国家制定奥运空调那？让我们来看一组数据：
 2009年，格兰仕微波炉继续一枝独秀，中国市场销量同比增长突破60%，海外市场出口量整体增长12%，其中第四季度同比涨幅高达233%。在北美、欧洲市场，格兰仕也获得了56%和30%的高增长。格兰仕空调在在家电下乡、节能惠民工程等利好内需政策联动下，内销同比劲增250%，成为行业增幅最高的品牌。与此同时，格兰仕生活电器延续2008年的增长势头，电烤箱、电饭煲、电磁炉等多品项领先，电烤箱产销量世界第一，出口整体增长60%，其中电烤箱、电热水壶等拳头产品的出口涨幅超过80%。
作为格兰仕新的产业版块，格兰仕日用电器也取得了不凡的成绩，依靠冰洗产品中标家电下乡，内销增长超过100%。2009年9月份，格兰仕斥资10亿元扩建年产能850万台的冰洗基地，以满足日益增长的市场需求.........