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论现代大学生消费心理与消费行为分析
[摘 要] 随着经济的发展，有关当代大学生的消费心理与消费行为研究越来越成为大家的关注焦点。大学生在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费的心理和行为往往产生彼此间的相互影响，形成现代大学生特有的群体消费心理特征。本文针对大学生消费的心理需求、社会消费环境对大学生消费心理产生的影响出发，引导大学生合理消费、适度消费。提出相关的对策并采取适当的措施，进一步培养大学生的消费责任意识，使之树立正确的人生价值观。[关键词] 大学生 消费心理 消费行为
一、消费心理与消费行为的关系 消费心理----“心理”一般是指所思所想，是人的一种内心活动。消费心理则特指人作为消费者的所思所想。 消费行为----“行为”一般是指所作所为，是人的一种外在活动。消费行为则特指从市场流通角度观察的，人作为消费者对于商品或服务的消费需要，以及使商品或服务从市场上转移到消费者手里的活动。 人类的一切正常的行为均由心理活动支配，消费心理是消费者行为的基础。在消费过程中，通过人的消费行为活动才能把商品或服务从市场转移到消费者手里，所以消费行为比消费心理更具有现实性。任何一种消费活动，都是既包含了消费者的心理活动又包含了消费者的消费行为。准确把握消费者的心理活动，是准确理解消费行为的前提。而消费行为是消费心理的外在表现，在消费过程中，通过人的消费行为活动才能把商品或服务从市场转移到消费者手里，所以消费行为比消费心理更具有现实性。 二、当代大学生消费心理与消费行为的不成熟表现 （一）追求时尚和新颖 大学生处于消费成长期到成熟期的过渡时期，一方面表现得求新求异、富有好奇心，对外界新事物的接受能力特别强。于是在社会许多新颖玩意的吸引下，“尝试一下”的想法成了这种心理的源泉。因此他们往往走在了朝代的前列，同时又追求个性，喜欢做把自己打扮得以众不同，或是喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活，以求引人注意，达到一种处自我满足的效果。因此，消费时尚也就会逐渐形成.......
