浅谈名人广告效应与选择策略

全文字数:5125

浅谈名人广告效应与选择策略

[摘要]现在社会形形色色的广告铺天盖地，各种产品都请明星代言，然而也有很多做得失败的案例。本文从广告的定义出发，研究了名人在广告中的作用，分析了影响名人广告效应的因素，并提出了一些企业应如何选择名人来做广告宣传的建议。
[关键词]广告  名人  广告效应  选择策略
 
 广告历史悠久，从杂志、传单、报纸到广播、电视，形式多种多样。现在明星代言成了众多商家的喜爱，各种商家、产品都请明星做代言。不可否认，应用明星代言，对于宣传产品，引导消费来说，是很有效的。但是，现在很多名人广告其实效果不佳，甚至是对产品、商家形象造成负面的影响。如何正确的应用好名人广告效应，是值得我们注意的问题。
 一、名人广告的定义及其效应
 （一）名人广告的定义
 所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士，而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首，体育界也紧随其后，已经难以尽数。此外，科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入者，例如“中国航天第一人”杨利伟，“中国保尔”张海迪等。广告，顾名思义，就是“广而告之”。美国市场营销协会对广告下的定义：广告是由明确的广告主(发布者)，以公开付费的方式，对产品(或服务、甚至是某项行动的意见和想法)进行非人员性的任何形式的介绍、推荐活动[ 王荣华：《论广告中的“名人效应”》[A]，湖南财经高等专科学校学报，2005 (1)：124-126]。
 因此，名人广告可以理解为由明确的广告主(发布者)，以公开付费的方式，聘用演艺界、体育界、科技界、教育界及社会其它领域中的一些知名人士，对产品(或服务、甚至是某项行动的意见和想法)进行非人员性的任何形式的介绍、推荐活动。
 （二）名人广告的效应........