上好佳品牌营销策略分析

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上好佳品牌营销策略分析
[摘 要]
 在如此竞争激烈的市场环境中，“上好佳”品牌要继续保持行业领先者地位，就必须要强化品牌管理、内树品牌文化、扩大品牌影响、增加品牌附加值。使品牌不仅成为企业、产品、服务的标识，更要展现企业综合实力与经营水平的真正实力。品牌作为一种无形资产，如果上好佳能够更好的发挥品牌营销的竞争能力，便可以利用品牌营销这把钥匙使企业拓展更宽广的市场。
 本文以“上好佳”品牌为主，针对上好佳的品牌树立过程，品牌推广，及品牌营销策略结合现今所面临的现状进行详实的分析并且针对其出现的问题提出相应的应对策略。
[关键词] 上好佳  品牌营销  策略
 “上好佳”品牌作为业界公认的佼佼者，其市场份额也正在遭受到像旺旺这样的老对手与可比克这样新星企业的冲击。面对挑战，恰逢市场对于休闲消费食品的青睐，上好佳如何利用品牌营销来蝉联霸主之位，下面将进行详细的分析。
 一、品牌营销的概述
 1、品牌的意义
 品牌是一种名称、术语、标记、符号或者图案，或者他们相互组合用以识别企业提供给某个或者某群消费者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品与服务相互区别。
 建立一个品牌需要付出一定成本，还要承担该品牌有可能不受消费者欢迎的风险。但是品牌能为企业带来好处，如........