我国企业市场营销环境对企业发展的影响

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我国企业市场营销环境对企业发展的影响.

【摘  要】企业得以发展的关键，取决于它能否适应不断变化的市场营销环境。本文简述了市场营销环境的概念、意义及它的五个特征：客观性、关联性、层次性、差异性和多变性。着重阐述了我国企业市场微观环境和市场宏观环境。最后，就目前的现状简述了市场营销环境对我国企业发展的影响。
【关键词】    市场营销    市场营销机会     环境威胁   
 一、  引言
 1、市场营销环境的概念
 市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响企业营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种不可控制的因素和力量。
 2、市场营销环境的特征
    (1).客观性
 市场营销环境是不因企业意志的变化发生变化并且有着自己的运行规律和发展趋势而独立存在的。但是当市场营销环境发生变化的时候也必然会影响企业管理者和决策者的看法及决策。企业营销管理者的任务在于适当安排营销组合，决策者则是作出最有效的决策，使之与客观存在的外部环境相适应。
 (2）关联性
　　市场营销环境的各种不可控因素和力量是相互联系、相互影响、相互制约的。影响企业发展的因素不是单一的，而是通过一系列相关联。。。。。。。