析大学生消费行为

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析大学生消费行为
[摘 要]：作为现代消费研究的重点，大学生作为青年中的特殊消费群体，人数众多，是个庞大的消费市场，其消费具有相当明显的特殊性。了解大学生消费行为的特点，研究其消费趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的效率都有着重要的意义。

[关键词]： 大学生　消费　特点

 大学生是一个特殊的消费群体，他们的经济来源相对薄弱，而消费的欲望与需求却相对较高。就一个普通的在校大学生而言，一个人大概在3000元每学期，一年也就是6000元了，全国高校在校学生约有一千三百多万人。总的估算，约有七百八十亿了，可见这是一个多么庞大的消费群体。而大学生的消费行为和心理，直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。故而我们对大学生消费行为的分析和研究是很有必要的。