浅析房地产营销--提纲

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论题观点来源

房地产商品有其自己的特征，使得房地产市场营销不同于日用品、食品、药品等低值易耗的产品，同时也不同于汽车、电器等使用周期短、升级快的产品，因此在营销策略上有着自己的特殊性。

论文基本观点

衣食住行，住在人们的日常生活中占有重要地位。房地产开发是支持人们日常生活的基矗社会主义市场经济体制的制定，使得房地产业成为市场经济活动的主体成员，面对市场的风云变幻，房地产企业要想抓住机遇，迎接挑战，必须树立现代的营销观念，掌握现代的营销技术。我国的房地产营销环境与营销管理虽然经过二十年的市场观念熏陶，但是我国的房地产在诚信问题、营销创新、产品创新、以及管理体制等方面与国际接轨上有距离。

论文的结构

绪论

一、产品策略

二、价格策略

三、促销策略

四、渠道策略

参考文献

主要参考文献：

[1] 菲利浦•科特勒《营销管理：分析、计划、执行和控制》，

[2] 威廉•M•申克尔《房地产营销》

[3] 刘成中《城市中的房地产》

[4 蒲建明《房地产市场营销策略和营销管理》


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