事件营销模式研究——以圣诺地奥营销为例

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事件营销模式研究——以圣诺地奥营销为例

摘要I

AbstractII

目录III

1绪论1

1.1研究背景及意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

2相关概念界定及理论概述2

2.1市场营销及服饰品牌界定2

2.1.1市场营销界定2

2.1.2服饰品牌界定2

3圣诺地奥经营及营销现状分析4

3.1圣诺地奥的基本情况及经营现状4

3.1.1圣诺地奥基本情况4

3.1.2圣诺地奥经营现状4

3.2圣诺地奥营销模式4

3.2.1差异化市场定位5

3.3.2专注品牌构建5

3.3.3注重销售渠道管理5

3.3圣诺地奥营销存在的主要问题6

3.3.1市场营销理念滞后6

3.3.2渠道信息化水平低6

4圣诺地奥营销环境分析7

4.1圣诺地奥营销宏观环境分析7

4.1.1圣诺地奥营销政策环境分析7

4.1.2圣诺地奥营销经济环境分析7

参考文献8

1绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

随着世界经济全球化和一体化的发展，特别是加入WTO以来，我国本土市场以期强大的潜力吸引了越来越多国际品牌的强势进入，其中服饰品牌就是较早进入我国市场的主要产品之一。与此同时，随着我国居民消费水平的提高和消费观念的转变，国内市场对中高端服装的需求不多增多，而国外服装品牌以期时尚、流行的款式和强大的品牌效应，正好契合了国内中高端服装产品消费群体的需要，广受国内成功人士以及新一代年轻人的青睐。特别是加入WTO以来，国际知名品牌服装几乎系数进入中国市场。相关调查显示，从2007年到2012年，短短五年的时间内，中国大陆地区国外知名品牌服饰的销售额增长率就高达270%。

发展至今，我国服装市场在金融危机后已然保持相当的兴盛局面，吸引了越

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