销售模式创新中的粉丝营销——以电影《后会无期》为例

本文ID：LWGSW80330

全文字数:5897

价格:50元

以下为论文的一部分，钻石会员可获取全部内容。查看如何成为钻石会员

全文字数:5897

销售模式创新中的粉丝营销——以电影《后会无期》为例

摘要：从杨幂领衔主演的《孤岛惊魂》到郭敬明一手打造的《小时代》，“粉丝电影”的概念也渐渐走进公众视线，学界或业界开始关注并研究粉丝电影现象。本文通过对《后会无期》的个案研究，探讨粉丝电影的营销模式，尤其是对微博的运用，分析其成功营销的几大因素，对粉丝电影的营销策略进行了总结。

关键词：粉丝经济粉丝粉丝电影微博营销后会无期

提到郭敬明，便联想到韩寒，两人皆是80后的青年文学代表，一直被拿来各种比较和调侃，而在郭敬明跨界当导演，接连拍摄了《小时代1》、《小时代2》之后，韩寒也忍不住投身电影界，并在今年暑期档凭借处女作《后会无期》拿下6.25亿的票房，成功跻身亿元导演俱乐部。或许《后会无期》并不像《小时代》那样被追捧成“脑残粉”的“脑残电影”，但不可否认，《后会无期》也是一部专门为粉丝打造的影片，不管是从制作、发行，还是宣传上都带着明显的“粉”特征。

一、粉丝与粉丝电影

（一）粉丝的内涵

与粉丝电影相关的概念是“粉丝”，粉丝一词来源于“fans”的音译，从词源学的角度讲，该词源自“Fanatic”，意即“狂热分子”，指那些对媒介明星、演员、节目和文本极端投入的迷狂者。[1][[1] [英]丹尼斯•麦奎尔. 受众分析[M].刘燕南，李颖，杨振荣，译.北京：中国人民大学出版社，2006：48.] 人们开始意识到粉丝这一群体的出现是在2005年超女之后，李宇春的粉丝称之为“玉米”，“玉米”们的疯狂也是第一次让大众意识到粉丝的力量，将一个草根追捧到《时代》周刊的封面。05年应该是粉丝的元年，从这之后明星都渐渐有了自己的粉丝昵称，如谢娜的“娜米“、张杰的“星星”等。因而，有人说明星的崛起，本质是粉丝的崛起。

本论文在工商管理毕业论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

上一篇：新型农业社会化服务组织的建设与..

下一篇：现代企业文化管理之我见——浅谈..

Tags：

【收藏】【返回顶部】

人力资源论文	金融论文
会计论文	财务论文
法律论文	物流论文
工商管理论文	其他论文
保险学免费论文	财政学免费论文
工程管理免费论文	经济学免费论文
市场营销免费论文	投资学免费论文
信息管理免费论文	行政管理免费论文
财务会计论文格式	数学教育论文格式
数学与应用数学论文	物流论文格式范文
财务管理论文格式	营销论文格式范文
人力资源论文格式	电子商务毕业论文
法律专业毕业论文	工商管理毕业论文
汉语言文学论文	计算机毕业论文
教育管理毕业论文	现代教育技术论文
小学教育毕业论文	心理学毕业论文
学前教育毕业论文	中文系文学论文