娃哈哈品牌延伸战略实例和解析

　　[摘要]中国近40年的改革开放带动了经济的快速发展，这这一伟大的历史进程中涌现出一批优秀的民营企业，娃哈哈就是其中的典型代表。在过去的30年里，娃哈哈从一个校办企业经销部一步步蜕变成为一家优秀的民营企业，不断强化品牌建设，增强品牌竞争力，取得了巨大成功。截至2016年底，娃哈哈各项经济指标连续19年领跑国内行业，成为行业龙头。然而伴随着经济和社会的转型升级，实体经济、传统行业遭遇了巨大的挑战，对于国内食品饮料生产企业来说，如何进行品牌建设、如何做好营销战略布局、如何做好媒体宣传都会对企业的发展产生深远的影响。本文以时间为顺序,介绍了娃哈哈的品牌发展和延伸之路，分析这一过程中的经验和教训，并从中总结经验，希望能够为我国其他企业的品牌发展提供一定的借鉴。

【关键词】：娃哈哈；品牌；竞争；发展

一、娃哈哈品牌延伸现状

（一）研究背景

经过近四十年的改革开放，我国的经济社会取得了突飞猛进的发展。如今的中国已经成为全球第二大经济体，全球最大的货物贸易国、全球最大的电子支付国等等，代表着国民收入水平的人均GDP也逼近1万美元，按照世界银行标准，不少省市如北京、上海、广东、浙江、江苏等地区已然达到了中等发达国家水平。改革开放让中国社会发生了深刻变化，作为众多领域全球最大的市场，中国吸引了全球投资者的目光，当然也引起了投机者的窥探。中国企业从固守国内，到面临着全球市场的竞争，必然要转变思路，立足本土，放眼全球，所以，品牌建设对于企业的发展来说也越来越重要。成功的品牌延伸和发展意味着企业稳步的发展，具备了走向全球的基础。品牌定位早已成为了各个企业的立身之本，企业能否在消费者心中留下深刻的印象，靠的就是品牌的作用。每一个企业都要有自己的品牌，品牌延伸已成为众多企业的理性选择。