浅谈我国企业品牌战略的实施现状和提升策略

论文编号:GS393  论文字数:6544,页数:10

浅谈我国企业品牌战略的实施现状和提升策略
摘要
    当前，随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入以及新经济时代的来临，我国企业正面临着更加激烈和严峻的竞争和挑战，品牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略实施的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略、提升企业品牌竞争力的一些对策和建议。
关键词:企业 品牌 品牌战略 品牌规划

Abstract

    At present, with the development of our market economy and the deepening of reform and opening up and the coming of the new economy, Chinese enterprises are facing more intense and severe competition and challenge, the brand has become an important tool to occupy the market. In the economic globalization today, Chinese enterprises to the global competition to survive, must be high on the strategic importance of brand strategy. The enterprise brand, brand strategy significance and the function as well as our country enterprise brand strategy implementation present situation has made some brief analysis. And put forward the implementation of brand strategy, enhance brand competitiveness countermeasures and some suggestions.

Key words: brand strategy brand planning

目录
摘要 1
Abstract 1
一、 品牌战略相关概念解析 3
（一） 品牌的定义与构成 3
（二） 企业实施品牌战略的目的 3
二、 我国企业实施品牌战略的必要性 3
（一） 企业要想发展必须施行品牌战略 4
（二） 我国市场已形成品牌竞争格局 4
三、 企业品牌战略的管理和策划 4
（一） 品牌竞争战略 4
（二） 品牌的价值管理 5
（三） 品牌公共关系 6
（四） 品牌国际化战略 6
四、 当前我国企业品牌战略实施的现状和存在的问题 6
（一） 对品牌的认知程度、重视程度不够 6
（二） 品牌缺乏核心价值 6
（三） 缺乏强有力的质量和技术支持 7
（四） 品牌战略的组织和实施存在困难 7
（五） 无固定的品牌形象 7
（六） 盲目的品牌延伸和扩张战略的实施 7
五、 提升我国企业品牌战略水平的策略和建议 7
（一） 树立强烈的品牌战略意识 7
（二） 对战略品牌进行科学的市场定位 7
（三） 加大对已有品牌的保护力度，实行品牌联合 8
（四） 注重品牌质量 8
（五） 培育特色品牌文化，塑造独特品牌个性 8
（六） 加强品牌公关管理和宣传 8
（七） 实施品牌创新、加强品牌形象塑造 9
六、 结论 10
参考文献 10