摘要
房地产广告绝不是天马行空拼创意、讲唯美，它是一个楼盘项目在市场行销中的一个手段和方式，关键要看它是否起到了其在整个营销阶段中应起的作用，广告是讲实效的！评价一则平面广告，不仅要看直接的视觉冲击是否强烈，更要看它在吸引了人的眼球之后向目标客户群传达了什么信息。将中国传统元素应用到现代平面广告设计中，要研究深层次的文化特点，提炼出某种文化的精髓和核心内容。对其进行创作和挖掘。将“中国传统造型元素”潜移默化地融入到作品中，体现作品设计的整体感。如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，要在充分理解传统文化的基础上，让传统文化在现代设计中得到更新和拓展。
本课题以房产广告的设计与制作为基础，包括VI设计和企业网站开发，对传统元素在广告中的应用做了深入的探索。本论文主要介绍了此次广告设计的主要过程，包括工具介绍，技术基础，设计理念，VI设计，FLASH网站制作，平面海报设计等，并讲述了设计过程中遇到的难点和解决方法。
关键词：房产广告，传统元素，VI，FLASH网站
ABSTRACT
Real estate advertising will never be abstract spell creativity， aesthetic speaking， it is a real estate project marketing， a means and methods， the key to see if it has a stage in the marketing role to be played， the effectiveness of advertising is to speak ! eva luation of a print ad， only to see whether the strong visual impact directly， but also to look at it attracted people's attention after the communication to the target audience what information. Application of traditional Chinese elements into modern print ad design. To study deep-seated cultural characteristics. To extract the essence of a culture and core content. Be creative and dig its. The "elements of traditional Chinese style，" imperceptibly into the works. Reflects the overall sense of design work. How the new modern aesthetic point of view to re-examine traditional culture. To fully understand the basis of traditional culture. To traditional culture in modern design have been updated and expanded. The topics to real estate advertising design and production-based， including the VI design and corporate web development， traditional elements of advertising done in-depth exploration. This thesis describes the design of the main process of advertising， including tools introduction， technical foundation， design， VI design， FLASH website production， graphic design， posters， and described the difficulties encountered in the design process and solutions.
Keywords: Real estate advertising， traditional Chinese elements，Visual Identity， Flash Web design
目录
摘要 I
ABSTRACT II
目录 III
第1章 引言 1
1.1 项目背景 1
1.2 项目内容及现状分析 1
第2章 工具软件与技术基础 3
2.1 开发工具介绍 3
2.1.1photoshop介绍 3
2.1.2coredraw介绍 3
2.1.3Flash介绍 4
2.2 技术基础 4
2.2.1配色原理 4
2.2.2VI设计原理 5
2.2.3交互式设计原理 7
2.3课题制作的流程 8
第3章 项目VI风格的定义 9
3.1 项目文案部分 9
3.1.1案名 9
3.1.2广告语 10
3.2 项目的风格定义和特点分析 10
第4章 “西溪留庄”的VI设计 11
4.1需求分析 11
4.2 设计理念 11
4.2.1 传统元素选定 11
4.3 VI基础部分设计 11
4.4 应用部分设计 12
4.5辅助硬广部分设计 15
4.6开发过程遇到的问题及解决方法 17
第5章 “西溪留庄”房产展示宣传网站的设计 20
5.1 网站功能需求分析 20
5.2网站界面设计 20
5.2.1 网站风格确定 20
5.2.2 网站版式设计 20
5.3网站关键技术与解决方案 20
5.3.1影片剪辑等元件应用 20
5.3.2网站中Flash ActionScript的应用 26
5.3.3 FLASH遇到的问题和解决方案 27
第6章 结束语 29
致谢 30
参考文献 31
