电子商务网站推广策划

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引言
电子商务蓬勃发展，但许多并没有真正认识到电子商务网站的本质和特点，对电子商务重视但实际的效果却不尽人意。有效的推广策略愈显重要。但常见的推广方式是网站推广的基本手段，并不意味着电子商务网站推广的全部，更不代表进行了这些基本工作就完成了电子商务网站推广的任务，而是要综合考虑多种相关因素，根据内部资源条件和外部经营环境来制定针对性的网站推广策略，并且对网站推广各个环节、各个阶段的发展状况的有效控制和管理。
一、搜索引擎
（一）、注册竞价排名用户帐号
1、电子商务网站可以同时注册多个关键词，数量不限；让电子商务网站的每一种产品和服务都有机会被潜在客户发现，获得最好的推广效果。选择一个好的关键词，意味着给您的宣传内容带来极具针对性的访问。鲜花网站，除了选择关键词“鲜花”以外，还可以选择关键词“鲜花速递、鲜花礼品、鲜花礼仪、鲜花快递、鲜花商店、鲜花礼品店、订购鲜花、订鲜花、鲜花专卖、鲜花赠送、鲜花定购、礼品鲜花、生日鲜花、生日卡鲜花、郑州鲜花、开封鲜花、洛阳鲜花、商丘鲜花……”，这些关键词都是手机用户经常使用的，有些热门的关键词每天被搜索几十次甚至几百次，有些冷门关键词虽然每天检索次数只有几次，但一样能给您带来客户，而且越是特别的关键词越能给您带来特别的客户，所以应多选关键词。
2、挑选产品关键词并提交：请在竞价排名用户管理系统中提交关键词等相关信息。
3、关键词审核：在交纳费用后，业务人员会把注册的宣传内容和注册的关键词提交给拇指搜总部，总部管理人员在两小时之内将电子商务网站信息录入数据库，并检索电子商务网站注册的关键词是否被人注册过，如果没有被注册，将审核通过，如果被注册过，则建议电子商务网站更换关键词。
4、开通账户：百度在收到款项并确认帐户内已提交关键词后，在两个工作日内审核您的推广信息。审核通过即可开通帐户。就是将你的首页提交给搜索引索。这样他会自己来抓取你网站的数据，然后就收录你。以后别人就可以通过搜索来到网站了。
5、正式生效：这时候电子商务网站可以利用自己的手机进行测试，看一下你的电子商务网站是否能被顺利推荐。如果测试成功，服务就正式开通了。
6、交纳推广费：支付方式请参见竞价排名用户管理系统中的“交纳费用”。交纳推广费用：为自己注册关键词需交纳推广费用，费用标准如下：选择1-3个关键词，收费标准为50元/月/个，选择4-6个关键词，收费标准为45元/月/个；选择7-10个关键词，收费标准为40元/月/个；选择10个关键词以上，收费标准为35元/月/个。推广费半年起交纳，如果一次性交纳一年以上的，可总体再打9折优惠。将有本地代理商业务人员具体完成费用交割事宜。
（二）、竞价排名
竞价排名的申请流程：
第一步：在百度上注册竞价排名帐户
第二步：缴费开户，在服务人员帮助下选择关键词
第三步：提交关键词，审核通过，排名生效
第四步：根据推广情况随时调整关键词，达到最佳效果
竞价排名的审核标准：
1、首先检查关键字指向的url是否能访问，以避免搜索结果出现死链的情况；
2、了解提交的网站内容：
若涉嫌非法内容或非法链接则拒绝通过；
若关键字与网页内容相关度不高则拒绝通过；
若标题或网页描述的前20个字未出现关键字则拒绝通过；
若标题、网页描述与关键字不相符，则拒绝通过。
3、对于形如“xxx网”字的一类关键字，要特别注意该网站的名称是否和关键字完全吻合，如果不吻合，同时另外有其他网站的名称正是这个关键字，则不予通过。
4、有些用户在提交关键字时会将其竞争对手或同行业其他电子商务网站的公司名或产品名也注册了，这种情况下，除非该用户为这些电子商务网站产品的经销商，否则拒之。
5、另外，在关键字审核过程中，还要注意关键字重复提交的问题，只保留一个即可。
6、如遇地名关键字，按照如下标准执行：
网站内容是面向最终消费者的服务可以审核通过，例如，当地的旅游、宾馆、机票预订，学校、医疗机构等可以通过。
当地的政府机构网站可以通过。
当地的各类综合性网站，如网站内容为当地的网站黄页，地貌概述，风土人情等，可以通过。
网站内容是面向电子商务网站服务的，例如当地的企业、公司、工厂等，将不予通过。
7、同一账户不可提交多个网站：
当提交两个或以上的网站时，管理员会根据网址、网页内容进行判断，如网址不同，公司名称不同或业务、产品为不同领域，管理员会将您的关键字拒绝。
8、关键字中含有“中国”：
如果您的网站不是综合性网站，只是企业性质，请不要将“中国”包含在关键字中提交。
（三）、网站登录
百度登录的网址:：
http://www.baidu.com/search/url_submit.html
在百度上登录的具体步骤：
第一步：选择目录
百度提供2种目录：基本目录、增选目录  选择正确的目录，即使这个目录中有长串的网站列表。这不见得是坏事，至少证明这个目录中存在大量的用户活动。记住要填写增选目录，最慎重是选择地区性目录，因百度工作人员更愿意将网站放到这些目录中，而不是放入已挤得满满的目录中。如果是商业性质的网站，老实地讲，您很难不选择"商业经济"这个目录。
第二步：标题
百度中网站标题的重要性远大于网站描述。您有必要将您的关键字放入标题中，但问题是，百度工作人员喜欢短的网站标题。因此，您须暂时缩短您的公司名将其与关键字压缩在一起。别忘了相应的更改您的网页标题。您的网站是商业性质的，按规矩，网站名称必须使用商号名称。对互联网有点粗浅知识的人好像都听说过，百度排名是按英文字母或者汉语拼音顺序来的，如果名称或拼音用ABC或者某个符号打头，会占点便宜，排在前面。除非您的商号的确如此，最好别打这个主意，注意人家受理申请的是人不是机器。
第三步：网站描述
百度官方公布的描述长度限制是25个字以内。但实际操作中要短得多。您可以观察一下您选择的目录中哪个网站的描述最长，您就不要超过这个长度。语句要自然流畅，名尾打上句号。如果将其分成2句，即使第2句再短，您也只能跟它说声GOODBYE，所以尽不量要用逗号。描述中尽可能地包含关键词，曾在目录或标题中出现过的词，就不用再在描述中重复了。
第四步：网址
网站也会起到一些作用，虽然不是主导作用。最理想的情况是您的域名中包含着关键词，它会给您带来莫大的好处：1、在百度中获得更好的排名；2、在百度的数据库中，您可拥有额外的关键词。仅从网站推广来讲，域名中包含关键词是莫大的好事。如果命没有关键词，可以考虑登录含关键词的了目录URL，如 http://www.yourname/keyword/当然，相当于根目URL，这种子目录URL登录的难度要大得多，但奇怪的是，一旦登录成功，其排名情况却更好一些，使网站自动被百度收录。
（四）、关键字广告：
关键字广告：是一种文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。链接的关键字既可以是关键词，也可以是语句。目前，关键字广告主要有5种: (来源:中国网络营销传播网)
①公司关键字。
②公众关键字。
③语句广告。
④搜索关键字。
⑤竞价排名广告。
这种形式的广告是电子商务网站注册属于自己的“产品关键字”.
关键字密度 (Keyword Density) 是指在一个页面中，关键字(keyword)或关键字段(keyphrase)占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的排名位置，您网站中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在 1% 到 7% 较为合适。如果要达到 1% 的比例，那么您在平均100 个文字中最好包含 1 个关键字或关键字段，如果在 1000 个文字中仅仅只包含 1 个关键字或关键字段，那么关键字密度就被稀释了。记住，您千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起，要不搜索引擎将人为是一种恶意行为(Spam), 直接降低您网站的排名位置。
二、网络广告
（一）、选择网络广告发布商
选择一些知名的网站，或者和选择与自己联盟成员的网站，同时也可以选择非营利型的网站进行推广。
（二）、在百度广告中发布广告步骤：
第一步：注册百度帐户
第二步：缴费开户
第三步：提交关键词，审核通过，排名生效
第四步：提交广告，审核通过，广告生效
第五步：根据推广情况随时调整广告类型或投放方式，达到最佳效果
三、特殊的事件和新闻
通常是在电子商务网站上报道当前的一些热门的新闻或者是特殊事件,以此来达到网站推广的目的。
四、友情链接
在百度博客中设置友情链接的两个步骤:
步骤一、添加友情链接内容：
1、登录自己的博客(输入用百度户名、密码和验证码)；
2、进入“管理博客”；
3、点选“个人首页维护”中的“维护首页内容”；
4、点选“自定义链接栏”中的“进入编辑”；
5、点击“新增” ；
6、输入标题(例如:友情链接)；
7、点击“下一步”；
8、点击“新增”；
9、将你要链接的标题（名称）和地址分别复制进去；
10、点击右侧操作栏的“ √”保存；
11、再点击下方的“保存”！
步骤二、在首页添加友情链接模块：
（如果链接内容已添加好，可直接从下面步骤3开始操作）
1、登录自己的博客(输入用户名、密码和验证码)；
2、进入“管理博客”；
3、点选“自定义设置”中的“定制我的首页”；
4、点击“添加模块”；
5、勾选建立好的“友情链接”模块；
6、点击对话框下面的“选取”；
7、点击侧栏的“保存设置”返回首页就会看到效果了。
五、心得体会
我认为网站做好后首先要做的是登录搜索引擎。主要是大部分网站的流量都是从搜索引擎来的。还有很多人做友情链接时会看你的站是否被搜索引擎收录。所以我认为这是第一步。各种主题，只要专注、做精、做细，光顾你网站的网民会越来越多。不要赶潮流，如做网址大全，因为太多，应做特色。每篇文章都要精选，最好每天都有新的文章，日积月累，勤于耕耘，不要指望一鸣惊人。新网站像个新生婴儿，需要细心呵护，逐步成长。除了做好内容以外，在茫茫网海，要做一些推广工作，不然，可能谁也不知道你的网站存在。