论互联网技术与网络广告的应用

论互联网技术与网络广告的应用

 互联网技术，就是Internet技术(因特网，即国际互联网)，在信息技术飞速发展的今天,我们真正感觉到世界已是解手可及。通过计算机，我们能够找到任何知道的或是想象到的信息；能够与远在地球另一端的人们进行通信联络，建立视频会议；能够登陆到资源丰富的计算机上，搜索世界上最大的图书馆，或是访问最吸引人的博物馆；我们还可以看ＶＣＤ，听音乐，阅读各种多媒体杂志，ＷＥＤ网页（包括：网络广告、视频、音乐）等。所有的一切，都是通过进入世界上最大的计算机网络――Internet 来实现的。科技带领人类不断进步，同时也改变着我们获取信息的方式和手段。从古代到当然社会，印刷术的出现使信息的传播变得大众化；广播的出现使信息的传播更为适时化；电视的出现使图像与声音能同步播出；如今，互联网的出现不仅使信息的传播更为广阔，也使人们对于信息的接受变得更加主动。网络的种种优势吸引了人们的目光，“上网”这是一个很普通的词语，但现在确成为很多人每天必不可少的功课。对于互联网的这一现状，善于发掘商机的广告商当然也不会视而不见，网络广告也就随之应运而生，并且蓬勃发展，为广告人带来一片全新的天地。
 
Internet的由来和中国互联网技术的现状
 Internet的起源及发展可追朔到1957年美国国防部成立高级研究规划署（简称：ARPA），而ARPA建立一个计算机网络。最早出现于1969年美国国防部建立的“先进研究项目计划局域网”。该网的建立使我们现在所采用的TCP/IP协议逐渐发展成为一个计算机传输的标准通讯协议。我国于1990年10月正式在美国国防部ARPANET网络中心DDN-NIC（即：国际互联网信息的中心，Internet的前身）注册登记了中国的顶级域名CN，并且从此开通了使用中国顶级域名CN的国际电子邮件服务。在我国，越来越多的用户在关心和使用Internet。近几年来，Internet在中国的普及越来越广泛，各种应用越来越多，这必将有助于我国与国际间进行信息交流、资源共享和科技合作，促进我国经济文化发展。根据中国互联网信息中心（CNNIC）的统计数据，截至2005年年底，我国上网用户总数已突破1亿，为1.1亿，其中宽带上网人数达到6430万人，这两个数字均居世界第二位；另外，我国国家顶级域名CN注册首次突破百万，达109万。一系列的数字标志着我国互联网的发展已登上了一个新的台阶。
 Internet技术的巨大商业潜能也正在为我国国内企业单位所开发利用，有着极其广阔的发展前景。作为我国社会活动的一大工具，Internet已成为继电话、电视之后和第三大公共系统。据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，到2002年底，我国上网计算机数有2083万台，其中专线上网计算机403万台，拨号上网1480万台。上网用户逐渐攀升，目前，我国上网用户在全球互联网访问量排名第二位，中国互联网技术日渐成熟！。
 
网络广告在互联网应用的几种形式
 随着互联网技术由最初的传输文字信息到传输图像再到今天的传输影像、实时交互、动态数据，网站的运营也变得越来越复杂，成本亦相对增加，网站的赢利能力成为其生存的前提，于是网络运营商与广告商一拍即合，网络广告应运而生。全世界最早的网络广告出现在互联网的出生地---美国。而中国第一则商业性的网络广告出现在1997年3月的天极网（www.chinabyte.com），广告采用468像素×60像素的动画横幅广告形式。而在艾瑞市场咨询公司（iResearch）以布的《2005年中国网络广告市场份额报告》显示，2005年在中国网络广告市场规模为31.3亿元，网络广告成为继电视广告、报纸广告、广播广告之后的第四大媒介广告。
 网络广告是从传统媒体广告中演变过来并随着互联网技术的发展而产生的，因此其既包含传统广告的元素，又具有着新的内容特点，它具有几个形式来表现：
（1）、文字
     随着互联网技术的发展，网络带宽的提升，有此人认为网络广告中应该大量使用图片和动画来吸引浏览者的眼球，一些广告主也愿意广告中出现很多花哨的效果，根据心理学家的大量研究表明，文字引起大脑反映的时间比画面引起大脑反映的时间快40毫秒。同时，昂贵贵的广告费用以及浏览者上网的目的，要求广告中的文字简练，有在短时间抓住受众的能力，而且要便于记忆，特别是广告标题。标题写得好，那么广告就成功了70%以上。标题的创意有三个基本点：①故事性，②新奇性，③新闻性。
（2）、图片
     网络广告中的图片可以起到使观众直观了解商品信息的目的，好的图片还具有美化页面的功能。虽然图片在记忆性上不如文字，但它更具有冲击力，能更好地吸引浏览者的目光，同是图片可以被世界上不同肤色、地区、种族的人群所接受，达到文字更为广泛的传播。网络广告中的图片使用上与平面广告也有相似之处，但是网络广告中，图片应用有具特点，把握新、奇、美的原则，能尽量真实、全面地反映出商品的特征。但由于互联网的特点，限制更多，需要设计师把握特点投入更多心血进行创作。
（3）、动画
     网络广告中的动画是在技术发展到一定阶段出现的一种表现形式。动画效果可以打破单调的页面布局，起到引人注目的作用。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。同时，动画也具有其特有的格式，富有冲击力，能更好的吸引浏览者的注意力。
（4）、按钮
     按钮是浏览者与计算机交互的媒介，我们通常说的按钮既包括按钮广告，又包括Flash动画中的产生交互效果的按钮。它可以让浏览者点击按钮打开新的页面阅读具体信息，另从形式上有别于其他图片，还有根据光标对它的动作。
（5）、视频
      随着带宽的不断增加，网络技术的不断改进，以前很少在网页中看到视频广告，而在2003年，互动通公司推出的iCast网络视频广告得到了很多广告主和媒体的认同，于是，众多网络广告运营商，纷纷制作和播放这种类似电视广告效果，它不但有形式多样，而且制作成本与传统的网络广告相媲美。

 互联网网络广告的类别
 网络广告的发展为广告行业注入了新的活力，它本身的形式也多种多样。设计出优秀的网络广告要首先了解网络广告的类别，根据各自不同的特点进行创作。
 （一）、根据投放载体的不同，网络广告可以分为以下几种类别
 1、门户网站广告
 所谓门户网站行，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索发动机和网络接入服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留驻互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万像，成为网络世界的“百货商场”和“网络超市”。
 2、中小型专业网站广告
 所谓中小型专业网站主要是指规模上小于门户网站，资金有限，信息内容及服务功能相对单一的站点。中小型的网站有着比较清晰的定位和由此形成的特点，与门户网站相比虽然广告份额并不大，却是某些专业性强的产品（或服务）广告的恰当平台。
 3、电子商务网站广告
 电子商务类网站中的广告，最大特点就是广告的内容多来源于自身网站中的商家，同是这类网站往往把广告发布与产品销售结为一体。电子商务网站既是信息的平台，又是交易的场所，使浏览都在了解信息的同时也能实时买卖。
 4、搜索引擎网站广告
 搜索引擎广告作为近年来网络广告市场中异军突起的广告形式，所占市场份额越来越多。搜索引擎广告具有较高的针对性，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。
 5、分类广告网站
 分类广告这个名词，最早来自报纸的分类广告版，意思是很多种类的小广告的集合－区别于分布在其他各版的独立的大幅广告，分类广告的读者目的性更加明确。
 6、个人博客网站广告
 博客是Weblog的简称。博客类网页中的广告目前还不多，这主要是由于博客大多数属于个人或是小团体的行为，与商家沟通不对等，难以凭自身力量拉到广告。
 7、网络软件中的广告
 目前，上网已经成为新的时尚，那么只要你上网或多或少都会使用到网络软件，于是我们就会在软件中看到一定的广告。①聊天软件广告，②下载软件广告，③网络游戏软件广告，④其他网络软件广告。
 （二）、根据广告所在的网页版面位置，网络广告可以分为以下几种类型：
 1、旗帜广告
 旗帜广告又叫横幅广告、通栏广告，是目前最常见的网络广告，这类广告的特点，是以鲜明的图象，或者是一连串有趣的动画，将广告的主题表现出来。
 2、按钮式广告
 按钮式关高与旗帜广告比较相似，也具备易于制作等优点，区别在于它的位置通常更接近也面边缘，尺寸比旗帜广告小很多。按钮式广告通常是用来吸引浏览者点击，通过在于它的位置通常接近页面边缘，尺寸比旗帜广告小很多，按钮式广告通常是用来吸引浏览者点击，通过链接打开新的页面或是网站详细介绍广告内容。
 3、弹出式广告
 弹出式广告也是效果非常好的一种广告形式，为很多网站所采用。该种广告是指当打开某个页面时，自动弹出新的浏览器窗口，在其中放置广告的一种形式。
 4、浮动式广告
 浮动式广告分成两种形式：一种是漂浮式广告，另一种是为悬停式广告。此种广告与按钮广告相似，多数只是为浏览者提供一个链接地址，点击后会打开广告的具体信息页面。
 5、拉幕式广告
 拉幕式广告是随着网络技术的发展面产生的一种全新的广告形式。
 6、电子邮件（E-mail）广告
 这种广告类似于传统广告中的直邮广告，即：将附带广告信息的邮件发送到用户邮箱中。
 （三）、网络广告的设计形式
 网络广告与其他传统广告形式相比是一个新生事物，随着网络技术的发展它的形式也是多种多样且不断翻新的。网络广告根据设计形式的不同可分为：
静态网络广告：包括纯文字网络广告和图片网络广告，信息量大、内容丰富，动感不强，适合需用一定文字说明产品特点的产品。
动画广告
    使用Flash、ImageReady等动画软件制作，早期为Animate Gif(动画图片)格式，现多为Flash格式。
互动多媒体广告
多数为Flash格式和Shokwave格式，也在一些视频格式文件。

展望未来，网络广告与互联网技术更深层次的发展。
 展望未来，网络广告与互联网技术的发展是密不可分的。同时，网络广告的爆发式的发展为整个广告行业带来了新的经济增长点，也成为很多网站收入的主要构成部分。互联网技术的进步带来另一个不容忽视的网络广告市场。未来的互联网技术，我们应从管理上无序状态趋于有序状态，其首先是国家对网络广告管理的重视，另外，网站本身也需要把网络广告管理规范化和完善化，在创业的阶段，网络的人员素质、管理经验都存在一些薄弱的环节，而现在绝大多数的网络公司逐渐走向成熟了。面对着未来，网络广告也趋向于多样化，最让人感到振奋的是消费品行业也开始介入网络广告，希望通过可以通过网络推广形象和产品。
 

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参考文献
1、杨亚鸿  武黎  刘新英：《广告设计与制作》，高等学校广告专业系列教材，2006年5月，第一版
2、曲大成  江瑞生 许健强：《Internet技术与应用教程》，高等教育出版社，2003年第二版