论市场营销的微观环境--开题报告

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一：选题的依据及意义

二：国内外研究概况及发展趋势

三：研究内容

四：目标主要工作以及工作进度

五：参考文献

选题的依据及意义

依据：微观营销环境作为影响企业营销活动的利益相关者，其对企业的影响虽然不像宏观环境全面和广泛，但它的影响却更迅速与直接。意义：

通过了解企业营销活动的所有微观环境因素，能够使营销管理着重视目标市场的需求，从而使其不断向目标市场提供有吸引力的产品和服务，达到企业营销管理的任务。

二：国内外研究概况及发展趋势

概况：分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。

发展趋势：微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析。

三：研究内容

微观营销环境的因素

　1、供应商

　2、企业内部门

　3、营销中介

　4、顾客

　5、社会公众

6、竞争者

四：目标主要工作以及工作进度

目标：结合实际案例，以步步高学生电脑产品的营销微观环境的分析，使其企业面对微观环境变化而及时有效采取相应对策。

主要工作：通过波特五力分析模型，分析步步高学生电脑产品的微观营销环境因素以及对产品营销微观环境的影响。

工作进度：20150107设定论文题目以及征求导师意见

20150318 修改论文题目以及采用导师建议

20150319 开题报告

20150320 开题报告交稿

201503-

五：参考文献：

教辅书：《市场营销学实训教程》

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