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网络经济时代市场营销管理的机遇
本文ID:TXW818096
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摘要
网络经济时代推动市场营销模式实现创新开发,并扩大了营销范围,同时也在网络技术与经济的影响下,导致市场营销管理受到环境变化的重要影响,利用网络技术进行的不正当营销行为与竞争行为越来越多。在深入分析网络经济时代带给市场营销管理的机遇和挑战基础上,针对性地提出市场营销管理在网络经济时代应有的转变策略,能够有效推进市场营销保持科学发展。
关键词:网络经济时代;市场营销管理;机遇;挑战
目 录
一、网络经济时代市场营销管理的主要特点
1
(一)消费市场的包容性
1
(二)消费群体的主体性
1
(三)商业合作的多样性
1
二、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇
2
(一)构建了无缝化的营销市场空间
2
(二)消费者向着主导化与个性化发展
2
三、网络经济时代市场营销管理面临的挑战
2
(一)网络市场内部和外部环境带来的影响
2
(二)商业混同以及侵犯商标权等行为影响网络市场营销发展
2
(三)在网络技术利用下不正常市场营销行为多样化
3
(四)虚假宣传肆虐,影响网络环境中市场营销的信誉度
3
(五)垄断经营频出
3
四、提高市场营销管理能力的对策建议
3
(一)推进营销方式的创新
3
(二)加强企业相互合作
4
(三)积极实现营销渠道的拓宽
5
结束语
5
参考文献
6
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