浅析我国电视节目主持人品牌策略

论文编号:WHCY142 论文字数:13874,页数:19  传播学（传媒经济）

【摘  要】
 从媒介产业经营的角度来看，节目主持人是一个市场的概念，而不是一个专业的概念。以往我们都把节目主持作为一种专业，从专业技能的角度对节目主持人进行考察和分析，而事实上，作为电视传媒界面存在的节目主持人，其关键的职能是提高传媒界面的粘合力。随着传媒市场化的不断推进，传媒竞争的日益激烈，在实践中，要实现这一目标的核心手段就是要打造节目主持人品牌。
 本文从我国电视节目主持人的发展轨迹引出当下电视节目主持人的发展环境；通过对电视节目主持人品牌化的概念、内涵、特征等方面的论述，阐明电视节目主持人品牌化的具体构建策略，并指出了在日后的品牌化过程中需要注意的问题。主持人的品牌研究为节目主持人研究开拓了新的视野，这不仅为主持的职业发展具有指导意义和实践价值，同时也对传媒企业的管理、营销具有借鉴价值。
 
 
 关键词：电视节目主持人；品牌；构建策略
 
 
 
【Abstract】
 From the perspective of media industry management the host is a marketing concept rather than a professional one. We used to take host as a profession, and analyze them from the perspective of the professional skills.
 In fact, as the TV host, the key function is to improve media’s cohesive force. With continually pushing on media commercialization, the competition is more and more fierce. In practice, the core means of achieving this goal is to build host brand.
 The paper educed current developmental environment of TV hosts from focus of development of the domestic TV hosts. Through branding concept, connotation and character of TV hosts, the article illustrated specific branding strategies for it establishment and some problems in the future process of branding. The study of host branding open a new horizon for TV hosts research, and it is not only meaningful and valuable for professional development but also for media management and marketing.
 
 
 Keywords：TV host  Brand  Strategy Construction
 
 

目    录
前   言 1
一、我国电视节目主持人的发展轨迹 1
二、我国电视节目主持人的发展环境 2
（一）激烈竞争的市场环境 2
（二）主持行业的不良态势 3
三、电视节目主持人品牌化势在必行 4
（一）电视节目主持人的品牌概念 4
（二）电视节目主持人的品牌内涵 4
（三）电视节目主持人的品牌特征 5
1.节目主持人品牌的独特性 5
2.节目主持人品牌的相关性 5
3.节目主持人品牌的一致性 6
四、电视节目主持人品牌的构建策略 6
（一）电视节目主持人品牌构建的基础：信任 6
1.抛弃表演  把握真实 7
2.突出节目  个性鲜明 7
3.博采众长  做“知情者” 7
4.深入生活  贴近群众 7
（二）电视节目主持人品牌构建的核心：形象 7
1．全新的外在形象设计 8
2．塑造职业形象的内涵 8
（三）电视节目主持人品牌构建的重点：营销 9
1.以节目主持人命名栏目名称 9
2.为主持人度身定做电视节目 9
3.对节目主持人有力的广告宣传 10
4.对节目主持人品牌的整合营销  10
五、电视节目主持人品牌化过程中需注意的问题 11
（一）延伸主持人品牌的生命周期 11
（二）激活主持人品牌的商业价值 11
1.梳理拥有的品牌资源 11
2.在资源基础上开发产品 12
3.将品牌产品推向市场  12
（三）评估主持人形象的品牌价值 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15