试论现代物流与市场营销的互动关系

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试论现代物流与市场营销的互动关系

[摘 要] 现代物流概括起来主要包括：运输、仓储、配送、流通加工、包装、搬运装卸、信息处理等环节。而产品的营销过程和满足消费需求的过程，与物流有着极其紧密的联系。物流的有效性、通畅性和及时性直接决定了产品的生产和创新；物流各个环节的成本直接影响产品的价格构成。文章从“物流制胜——现代物流是搞好市场营销实施的关键要素；客户导向——现代物流与市场营销的共同结合点；提升现代物流的专业能力——体现现代物流与市场营销价值”三个方面论述了现代物流与市场营销的互动关系。
[关键词] 现代物流 市场营销 互动 物流制胜 客户导向 提升
 
 现代物流与市场营销是当前一个非常大、非常热门的话题，近年来，国内外与此相关的行业都在围绕这个话题展开讨论，其中现代物流与市场营销应如何互动，是值得着力探讨的内容之一。
 一、物流制胜——现代物流是搞好市场营销实施的关键要素
 世界经济全球化、一体化发展，高科技信息技术的应用，促进了全球经济的快速增长和国际贸易进口量的增加，同时也给物流业提出了更高的要求。客户需求的不断细化与提高，市场竞争的加剧都在捉使物流业与市场营销的改革与提升。由于产品的供给与消费者分布越来越广、供应链的涵盖范围越来越大，为了解决生产者与消费者之间的所有权间隔，必须设法克服生产者与消费者之间的场所间隔和时间间隔问题，同时由于客户的需求已经提升到对综合性供应链式、量体打造特色服务的需求，这些均需要强大的物流体系来保证。