80后一代的消费心理与消费行为

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80后一代的消费心理与消费行为

[摘要]80后一代分为两部分消费群体；一部分是依靠家庭的群体，这部分消费群体大多青睐于低端化的产品，喜欢物美价廉的必需品，虽然处于经济不富裕的阶段，但是他们的消费观念并不保守，有着自己独特的见解，清楚自己所需；这部分群体其中不乏有“超前消费”的人群，所谓超前消费就是信贷消费，用未来的钱来实现眼前的需求，他们遵循“有钱就花，没钱就贷”的原则，有些银行已在校园开始免费办理学生信用卡了。

[关键词]80后一代 消费观念 消费心理 促销手段

 1．80后独生子女消费群体的心理和消费趋势
 80后一代的独生子女是家庭的核心，这一代人的成长受到家庭方面长期教育或父母榜样行为的深刻影响，也受到了现今社会发展的深刻影响，形成了一个新的特殊的消费观念。
 ⑴这部分群体与父辈生活的特性区别
 80后一代人，知识累计程度大多高于父辈们，接受新知识、新事物的范围也比父辈们广得多。父辈们的年代里潮流中不变的是“绿色”、“蓝色”，固定的消费、大众的观念；80后一代随着社会潮流的发展、周围环境的影响，他们的消费观念由保守过渡到了开放，喜欢包装自己、购买很多非必需品、拥有了奢侈品。

 ⑵这部分群体的生活环境和社会引导
    80后一代人在家庭中，大多数被奉为“小公主”、“小少爷”，家家一个宝贝，父母尽己