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大学生冲动性购买行为的探究
本文ID:LWGSW98526
(字数:5595)
价格:
128元
XLX1232 大学生冲动性购买行为的探究 (字数:5595)
目录
大学生冲动性购买行为的探究
1
一、绪论
2
二、冲动购买的概念和研究
2
(一)冲动型购买性行为的概念
2
(二)冲动性购物的国内外讨论
3
三、冲动购买行为的影响因素
3
(一)营销刺激因素
3
(二)情景因素
3
(三)大学生自身因素
4
四、大学生冲动性购物的特点及类别
4
(一)大学生购买行为的特征分析
4
1.大学生消费具有示范效应
4
2.大学生消费理念领先,消费品集中,寻求时尚与特性
4
3.大学生消费的最大特征是对时尚的寻觅
5
4.品牌化
5
(二)大学生购买举动对校园营销的启示
5
五、大学生冲动购买管理的心理机制使用
6
(一)激发大学生的冲动购买行为
6
1.改善购物环境
7
2.加强现场促销活动
7
(二)企业经营策略的调整
7
1.在大规模分布的情况下,增加自助服务
7
2.产品定位保持持续性
7
3.利用时间压力诱使冲动购买
8
六、结论
8
大学生冲动性购买行为的探究
[摘 要]冲动购买的浸染因素很多,是消费者行为研究中的热门问题之一。之前一些的研究报告发现了影响冲动购买的原因很多,主要体现在行为的人格特征和行为的情境状态。作为人类精神生活的心理状态,它在购买的各个阶段都会显着影响人类的认知,决策和行为,虽然研究人员已经开始关注心理因素的影响,但是心理状况发挥了重要作用,心理因素是重要的情境因素之一,但是却没有深入的研究其影响的具体过程。
[关键词]大学生 冲动性购买 心理机制
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