大学生微商创业的影响因素及公共政策研究

摘  要

随着互联网产业的快速发展，移动网络速度进一步提升，以微信为主要销售平台的微商创业成为当前高校大学生创业首选的一种创新模式。但由于微商平台发展还不够成熟，加之大学生创业经验不足，对相关专业知识及法律知识认识也不足，导致其在微商创业过程中存在诸多问题。为更好地促进大学生微商创业的健康发展，现需要弄清楚大学生微商创业的影响因素，并针对影响因素采取有效的政策措施引导规范。本文从大学生层面、消费者层面和社会层面具体分析影响大学生微商创业的因素，其中在学生层面的影响因素主要包括个人创业品质、经营理念、风险意识及能力、是否接触到产业链上游是否有完善的售后保障等；消费者层面的因素主要包括对大学生微商创业态度、消费理念及价值观念；社会层面的影响因素主要包括消费者对大学生创业的支持力度以及相关部门对微商平台的管理。在明确影响因素的基础上提出具体的公共政策措施，包括加强大学生微商创业的管理、完善相应的法律法规、引导微商与正规企业加强合作等。

关键词：大学生；微商创业；影响因素；公共政策

目  录

引言1

第一章 微商创业的概述1

（一）微商的概念1

（二）微商创业的兴起2

第二章 大学生微商创业的现状2

（一）微商创业的大学生人数不断增加2

（二）经营产品类型逐渐多元化3

（三）校园影响力逐步扩大3

第三章 大学生微商创业中主要存在的问题3

（一）缺少长远的规划3

（二）产品价格不具备优势4

（三）组织性和集体性缺乏4

第四章 影响大学生微商创业的三个层面因素4

（一）大学生层面4

1.个人创业品质4

2.经营理念5

3.风险意识及能力5

4.是否接触到产业链上游5

5.是否有完善的售后保障6

（二）消费者层面6

1.对微商及大学生微商创业的态度6

2.消费理念和价值观念6

（三）社会层面6

1.消费者对大学生创业的支持力度6

2.相关部门对微商平台的管理7

第五章 引导和支持大学生微商创业的公共政策7

（一）加强大学生微商创业的管理7

（二）完善相应的法律法规7

（三）引导微商与正规企业加强合作8

结 语8

文献