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毕业论文标题:
实体书店的营销传播策略分析
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XCLW74664 实体书店的营销传播策略分析
摘 要
随着时间的推移和技术的进步,人们可以传播文化并从多个来源收集信息。互联网时代,网店成为实体书店的一大威胁。随着“客流量变了,实体店”的情况正在放缓。在互联网时代,许多网上商店和电子书更容易被人们阅读,大型公共图书馆,如地方图书馆,已经占领了市场份额。因此,实体书店的工作面临着重大挑战。在新的拍卖场景下,实体书店将需要关注新的关系、品牌、趋势和营销策略,以实现战略和社会效益的双赢。本文将分析本地实体店存在的问题,分析本地实体店的成功之处,为实体店未来的发展提供建议。
关键词:实体书店;营销策略;传播特点
目 录
1 绪论1
1.1 选题依据1
1.2 意义和研究目的1
1.3 相关概念1
2 当前我国实体书店发展现状及分析2
2.1 实体书店的营销现状2
2.1.1 实体书店的整体行业现状2
2.1.2 实体书店自身的现状2
2.2 实体书店发展缓慢的原因分析3
2.2.1 电子书对实体书店的影响3
2.2.2 网络书店的出现对实体书店的影响3
2.3 影响民营书店发展的社会因素分析4
2.3.1 社会生活节奏与阅读习惯对实体书店的影响4
2.3.2 影响民营书店发展的社会因素4
3 实体书店的营销传播策略成功案例分析5
3.1 台湾诚品书店的营销策略5
3.1.1 客户是书店关注的焦点核心,而不只注重营业额的增加。5
3.1.2 不照搬、因地制宜经营的连锁店5
3.1.3 拓展经营范围建立超市模式6
3.2 哈尔滨果戈里书店的营销策略6
3.2.1 注重品牌规划6
3.2.2 服务精细化,让读者得到更多的热情6
4 实体书店的发展策略及建议7
4.1 实体书店的发展策略7
4.1.1 消费者策略7
4.1.2 成本策略8
4.1.3 便利策略8
4.1.4 沟通策略8
4.2 实体书店的发展建议9
4.2.1 寻求合作互利共赢9
4.2.2 引导人们的阅读习惯9
4.2.3 提高服务意识10
5 结语10
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