融媒体竞争格局下广播电视媒介的政府规制现状与思考

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融媒体竞争格局下广播电视媒介的政府规制现状与思考

摘要

在当前融媒体竞争格局下，新兴媒体对广播电视传统媒体的竞争格局产生深远影响，特别是微博的崛起使人们获取信息的方式发生转变，视频网站的崛起直接分流电视观众，给广播电视媒介的政府规制带来新的课题。

本文以媒体融合和政府规制两个概念入手，回顾了广播电视媒介政府规制的发展沿革，试图在媒体融合前景下，探讨广播电视规制的现状与出路。

广电行政主管部门对电视节目低俗化、广告泛滥化和电视剧无序竞争的治理成为现有环境下广播电视政府规制的主要手段，其对融媒体竞争格局产业着深远的影响。

广播电视媒介政府在这一语境下，坚持正确的意识形态主导、建立公平的市场运作体系、构建规范的政府监管体系、制定符合新媒体发展的政策体系和推动融媒体格局下的政府规制变革成为当前政府规制和市场引导的主要任务和重要课题。

关键词：融媒体广播电视媒介政府规制思考

一、广播电视媒介政府规制的发展沿革1

（一）行政控制主导时期(1978-1985)2

（二）行政导向的规制探索期(1986-1996)2

（三）市场导向的规制建设期(1997年至今)2

二、新兴媒体对传统媒体竞争格局产生影响3

（一）微博的崛起，获取信息的方式发生转变3

（二）视频网站的崛起，直接分流电视观众4

三、广播电视媒介政府规制的现状5

（一）对电视节目低俗化的治理5

（二）对电视广告泛滥化的治理6

（三）对电视剧无序竞争的治理7

四、广播电视媒介政府规制的思考7

（一）坚持正确的意识形态主导8

（二）建立公平的市场运作体系8

（三）构建规范的政府监管体系8

（四）制定符合新媒体发展的政策体系8

（五）推动融媒体格局下的政府规制变革9

参考文献10

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