数字高清电视运营企业市场营销策略分析

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数字高清电视运营企业市场营销策略分析

[摘 要] 伴随数字电视技术的高速发展，高清晰度电视（HDTV）必将取代模拟标清电视，成为我国今后几年数字电视产业发展的标志，并推动新一轮数字电视技术的革新。根据我国目前数字电视推广过程中运营企业所面临的问题及数字高清电视运营企业的行业特点进行分析，提出市场细分化营销、强强联合拓宽营销渠道、实行优惠价格策略，多方位广告宣传、促销等营销策略。
[关键词] 数字高清电视 营销策略
一、数字高清电视推广过程中运营企业面临的问题。
 高清电视做为电视媒体的最尖端高新技术在我国刚刚起步，但前景却普遍被大家所看好，自2005年9月1日以来，中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰度电视频道《高清影视》已在杭州、上海、青岛、大连陆续试播，并引起很大的反响。短时间内，太原有线数字电视用户数量已达到10万户，大连有线数字电视用户更突破了15万户。正是在这样的大环境下，一些地方有线电视运营商开始积极的和以中数传媒为代表的数字电视内容提供商寻求合作，以开拓数字高清电视这块尚未开发的市场。
 然而，做为冲锋在市场最前端的运营商们来说，整个推广过程并不像想像中的那么简单，仍存在着很多问题。
1、消费者习惯“免费看电视”的概念，不愿为看电视买单。
虽然运营商一直在大力宣传和倡导数字高清，但只有一些接受新鲜事物比较快的年轻群体和收入较高的高端人群能够接受，愿意为高清晰节目带来的震撼效果买单。但绝大部分消费者还不能接受看电视花钱的观念。而且目前免费频道众多，如果想改变消费者一贯免费看电视的消费习惯，去额外付费看电视，非常困难。另外，音像和网络市场也对消费者下一步为电视节目